Daum (2025)Gekopieerd

Het ontwerpteam van Daum kondigde de wissel aan op 10 januari 2025, drie dagen vóór een redesign van de Daum-app met vier nieuwe tabbladen onderin. Volgens het bedrijf voelde het oude logo, met vier door elkaar gemengde kleuren en letters op verschillende hoogtes, vaak ingewikkeld en gedateerd, en zorgden de helderheidsverschillen tussen de kleuren ervoor dat de randen van het logo op sommige achtergronden vervaagden. Het antwoord was één nieuwe kleur, Deep Blue, die het bedrijf omschreef als de kleur precies in het midden waar de vier kleuren van het oude logo overlappen: een kleur gemaakt van diversiteit, samengebracht in één, gekozen voor een betrouwbaarder imago.

Seoul Shinmun meldde op 14 januari dat de wissel, gemaakt door het eigen contentbedrijf van Kakao, de eerste logowissel van Daum in twaalf jaar was. De combinatie van rood, geel, lichtgroen en blauw werd verenigd in diepblauw, de letters DAUM kwamen op dezelfde hoogte en de letter hield zijn eerdere vorm met licht afgeronde hoeken. De reacties online waren overwegend negatief. Gebruikers vroegen waarom de kleurrijkheid, de identiteit van het merk, was geschrapt, en velen zeiden dat het bijna zwarte blauw deed denken aan een uitvaartcentrum of een begrafenisonderneming.

DIGITAL iNSIGHT meldde een jaar later dat het diepblauwe merkteken inderdaad was geschrapt. De nieuwe exploitant van Daum, AXZ, zei veel feedback te hebben gekregen dat het merk na de overstap op één kleur minder als Daum voelde, en zette in maart de vier kleuren terug. Het teruggekeerde logo is geen simpele terugdraaiing: het houdt het gelijke, moderne letterskelet uit 2025, met kleuren die naar diepere pasteltinten zijn bijgesteld, en het D-beeldmerk kreeg een verloop van de vier kleuren.

De diagnose van 2025 klopte. Een logo met ongelijke hoogtes en botsende helderheid is lastig op schermen, en de letters gelijktrekken was een echte verbetering die de terugdraaiing overleefde. De fout was de kleuren als probleem zien. Ze wáren het merk, en tegenover het groen van Naver en het geel van Kakao zelf liet een donkerblauw dat op veel schermen als grijs leest Daum verdwijnen. De uitleg, dat diepblauw is wat alle kleuren samen maken, was op papier slim en betekenisloos voor iedereen die ernaar keek. De terugdraaiing bewijst het.