FantaGekopieerd

Jarenlang had Fanta niet één gezicht. De VS hielden het ronde logo uit 2010, terwijl het VK in 2017 een nieuw merk kreeg met een hoekiger letter, een groen blaadje en een gekleurde cirkel in de kleur van de smaak. De meeste andere markten volgden het VK met lokale varianten, meldde Marketing Week. In 2023, na een vergelijkbare wereldwijde operatie voor Sprite, trok The Coca-Cola Company Fanta gelijk, zijn op een na oudste merk, opgericht in 1940.

Het werk werd geleid door het wereldwijde ontwerpteam van Coca-Cola met Jones Knowles Ritchie. Rapha Abreu, global vice president design, vertelde Dezeen dat Fanta, hoewel een van de speelste merken in de portefeuille, wat liefde nodig had en te veel op een jong publiek gericht was geraakt, terwijl de doelgroep iedereen is die speels van hart is. De VS, een van de grootste markten, deelden de identiteit niet eens.

Het resultaat is een uitgekleed plat logo, dicht bij de Britse versie van 2017, met dezelfde hoekige letters en omgekeerd blauw en wit. De letters werden netter, schaduwen verdwenen en de glimlach in de tweede A ging eruit. Een lichtere blauwe schaduw werd dikker gemaakt en naar beneden doorgetrokken tot een punt. De oranje cirkel en het blad werden geschrapt: een sinaasappel was volgens Abreu verwarrend als het aanbod veel verder gaat dan sinaasappel. Packaging News wees op nieuwe eigen typografie, een kleursysteem met herkenbare smaakkleuren en illustraties van de Braziliaanse kunstenaar Lucas Wakamatsu. Sue Murphy, senior director design, zei dat het doel was elk element zo krachtig te maken dat het de tand des tijds doorstaat.

De identiteit ging direct de winkels en het web in. Abreu zei dat de grootste uitdaging was om de eindeloze wisselingen van Fanta te stoppen en jarenlang bij één identiteit te blijven.

Creative Review noemde het woordmerk terecht een subtiele evolutie van de versie uit 2017. De letters zijn iets gelijkmatiger maar nog steeds geëxtrudeerd en verspringend, en het blauw overleeft in een bijgestelde tint. De echte ingreep is weglaten: het sinaasappelmotief en het blad zijn weg, vermoedelijk zodat het merk niet meer als één smaak leest. Het werk van onderscheid verschuift naar een uitgebreid kleurenpalet en een set fruitsymbolen op elk blikje, ondersteund door de illustraties van Lucas Wakamatsu, die het blad het sterkst vond in beweging. Het is minder een nieuw logo dan een verpakking die gebouwd is om veel smaken te dragen.

Dat is de juiste ambitie. Het fruit had al lang weg gemoeten, en de puntige schaduw geeft het woordmerk wat veerkracht. Maar door de glimlach weg te poetsen ging er ook karakter verloren. Fanta is nu netjes, consistent en een tikje minder leuk.