Sporting CPGekopieerd

Sporting Clube de Portugal presenteerde zijn nieuwe identiteit op 1 juli 2026, als deel van de vieringen rond het 120-jarig bestaan. Design Week noemde het de eerste allesomvattende merkvernieuwing van de club in een kwarteeuw. Het werk werd gedaan door merkbureau JKR, dat volgens Dezeen zowel het embleem als de bredere identiteit ontwierp.

De nieuwe identiteit brengt vijf symbolen samen die met de club verbonden zijn: Porta 10-A, de poort waardoor spelers het veld op lopen in het Estádio José Alvalade, de strepen, het schild, de kroon en de leeuw. André Bernardo, chief strategy and operations officer van de club, zei: "The Code has always rested on one principle: develop the human, then the athlete." Sean Thomas, global executive creative director bij JKR, zei: "This was not a case of starting from scratch."

Het vorige embleem zette een gouden leeuw op een groen-wit gestreept schild, met Sporting in een boog erboven, Portugal eronder en de letters SCP bovenaan. Het nieuwe embleem put uit een versie uit 1945 waar supporters van hielden. Het is een effen groen schild met een witte leeuw, en de letters SCP erboven vormen een kroon. Dezeen merkt op dat de leeuw is hertekend met vloeiender manen en een staart in de vorm van een S, als knipoog naar de naam van de club.

JKR maakte met foundry F37 ook een eigen lettertype, Sporting Sans, gebaseerd op de letters van de kroon. Het smeedwerk van Porta 10-A werd een grafisch patroon, en de strepen sturen het bewegingsontwerp. Design Week plaatste het tussen een groeiend aantal voetbalclubs dat eigen letters laat maken.

Teruggaan naar een ouder embleem is een gebruikelijke zet in het voetbal, maar meestal betekent het kopiëren. Dit is een echte hertekening: het goud, de buitenste strepen en de woorden zijn weg, en wat overblijft leest helder op elk formaat. Fans verliezen een vertrouwd embleem, maar krijgen er een dat in één oogopslag Sporting is.