GoFundMeGekopieerd

GoFundMe groeide op als site voor inzamelingen van persoon tot persoon. Na de overname van het platform voor goede doelen Classy, nu GoFundMe Pro, en de komst van tools als Giving Funds, Profiles en Intelligent Ask Amounts, weerspiegelde het merk nog altijd die vroege wortels. De uitdaging was volgens Creative Boom de groei uit te drukken zonder de helderheid en emotionele directheid te verliezen die het merk herkenbaar maakten.

De studio is Koto, genoemd door zowel Creative Boom als Branding in Asia, en het idee is Help Adds Up: losse daden van vrijgevigheid die samen collectieve vaart worden. Het middelpunt is de Progress Circle, gebaseerd op de voortgangsindicator voor inzamelingen die vanaf dag één bij GoFundMe hoort. Opgedeeld in segmenten staat hij voor inzamelaars, donateurs en goede doelen die stukje bij beetje vooruitkomen, en hij kan schalen, omlijsten, isoleren en bewegen in allerlei toepassingen, ook in het productontwerp.

Het logo werd subtiel verfijnd, zodat een voortgangscirkel zichtbaar wordt die al die tijd al in de straal zat, met vettere rondingen. GoFundMe Pro is opgebouwd uit hetzelfde woordmerk, wat een helderdere architectuur geeft tussen het aanbod voor consumenten en voor goede doelen. Groen blijft centraal, uitgebreid tot een breder spectrum met een duotoonaanpak voor leesbaarheid en toegankelijkheid. Een eigen letter, GoFundMe Sans, echoot de vormen van de cirkel. De art direction volgt menselijkheid, gemeenschap en optimisme, en de toon onderscheidt GoFundMe als Helpful Guide van GoFundMe Pro als Helpful Partner.

Creative director Caroline Fox van Koto zei dat één idee een heel ecosysteem laten dragen een van de moeilijkste uitdagingen in merkontwerp is. Dave Carlson, hoofd merk en creatie bij GoFundMe, bracht het als een fundament dat zich kan blijven ontwikkelen.

Dit is merkwaarde goed gebruikt. Het bekendste stuk van de interface tot centraal merkelement maken is tegelijk voor de hand liggend en slim, en het oordeel van Creative Boom klopt: je hoeft niet alles weg te gooien om te moderniseren.