ICICI Life InsuranceGekopieerd

De verzekeringstak van ICICI Group meldde aan de Indiase beurzen dat de naam per 22 september 2026 was veranderd van ICICI Prudential Life Insurance in ICICI Life Insurance Limited, schreef vaksite ETBFSI een dag later. Het bedrijf is actief sinds 2001, en de wijziging volgde op goedkeuring door de aandeelhouders die het op 19 september bekendmaakte.

Het nieuwe logo en de visuele identiteit volgden begin oktober. Branding in Asia, LBB en MediaInfoline meldden allemaal dat de verzekeraar ze eerder die maand onthulde, samen met Ogilvy, en Branding in Asia noemt Ogilvy Mumbai als bureau. Op 16 oktober bracht het bedrijf een persbericht uit over de merkidentiteit en de tagline, Har Kal Aasaan, gepresenteerd als belofte om morgen makkelijker te maken. Srinivas Balasubramanian, verantwoordelijk voor marketing, digitaal en bancassurance, zei dat de nieuwe identiteit veel verder gaat dan een naamswijziging en de inzet weerspiegelt om het veiligstellen van je financiële toekomst eenvoudiger, transparanter en flexibeler te maken.

Het oude logo zette de oranjerode i van ICICI naast ICICI Prudential in rode kapitalen, met het hoofd van Prudence aan het eind en Life Insurance gespatieerd in een band met een verloop van blauw naar oranje eronder. De nieuwe lock-up houdt de glanzende i, maar laat Prudence, de band en het verloop vallen. ICICI Life staat in een zware cursief, met Insurance in ruim gespatieerde kapitalen eronder.

Bij de identiteit hoorde een geïntegreerde campagne. Ogilvy bedacht een lanceringsfilm, geregisseerd door Advait Chandan en geproduceerd door House of Rapture, die vraagt waarom denken aan morgen mensen 's nachts wakker houdt. Ganapathy Balagopalan, deputy chief strategy officer bij Ogilvy India, zei dat het doel was anders te laten voelen wat voorbereiden op morgen betekent, in een categorie die gewend is over risico te praten. Op X waren de reacties vooral accounts die het nieuws deelden.

Prudential weghalen was altijd al de echte verandering, en het nieuwe logo behandelt het ook zo. Zonder de naam van de partner en het hoofd van Prudence doet de i van ICICI al het werk, en het cursieve woordmerk geeft het een snelheid die de oude lock-up nooit had. Het is minder onderscheidend dan het oude embleem, maar veel makkelijker te lezen op een telefoonscherm.