Itaú UnibancoGekopieerd

Itaú Unibanco veranderde op 6 december 2023 zijn merk als opening van de viering van het honderdjarig bestaan in 2024, gerekend vanaf de oprichting van Unibanco in 1924. Estadão meldde dat de bank het basisconcept hield maar de vorm bijwerkte van het beroemde logo dat het sinds 1973 gebruikte, de eerste grote verandering van formaat, en de slogan Feito de futuro aannam, gemaakt van toekomst.

Het beeldmerk kreeg rondere contouren en verwijst nog altijd naar de oorsprong van de naam: in het Tupi-Guarani betekent Itaú zwarte steen. Oranje, al met de bank geassocieerd, wordt de hoofdkleur, terwijl blauw blijft voor de segmenten Uniclass en Personnalité en donkerder blauw voor Itaú BBA en Private.

Clube de Criação meldde dat het nieuwe visuele identiteitssysteem 22 maanden werk, meer dan 70 kleurstudies en zo'n 100 typografische studies kostte, en ondertekend werd door het interne brandingteam van Itaú met een externe ontwerppartner. Meio & Mensagem zei dat de positionering werd ontwikkeld met de bureaus Africa Creative en Galeria. Marketingdirecteur Eduardo Tracanella vertelde beide media dat de bank een intensieve transformatieagenda had gevolgd, en dat het tijd was dat het merk dat liet zien.

Het eigen verslag van de ontwerppartner verklaart de vorm. Het afgeronde vierkant was alomtegenwoordig geworden als houder van elk app-icoon op elke telefoon, dus gingen de ontwerpers verder: een grotere hoekstraal en rondere zijden, tot een vorm geïnspireerd op rivierstenen die door de tijd glad zijn gesleten, die Itaú de pedra noemt.

De eigen campagnepagina van de bank, rond de regel feito de futuro, geeft de details. Het merkteken kreeg afgeronde hoeken, de i werd onderkast, de u kreeg een nieuw accent, en de eigen letter van de bank staat nu in het logo zelf, met een kleurenpalet geïnspireerd op een Brazilië van vele kleuren. De pagina waarschuwt ook dat de verandering tijd kost en dat oudere versies tijdens de overgang nog zichtbaar blijven, onder een kop die klanten eraan herinnert dat hun veiligheid niet is veranderd. Zelfs een rebrand voor een eeuwfeest moet mensen geruststellen dat het logo in hun bankapp echt is.

Die redenering is uitstekend en wordt zelden zo uitgesproken. Het vierkant van Itaú was ouder dan de smartphone en werd er daarna door opgeslokt, zijn eigenheid uitgewist door het iconenraster van Apple. Het vierkant tot kiezelsteen maken herstelt het eigenaarschap en blijft herkenbaar hetzelfde logo. Oranje voorop zetten is de andere slimme zet: dat was altijd het meest gedenkwaardige aan het merk.