Lord AbbettGekopieerd

Lord Abbett, de vermogensbeheerder uit Jersey City, opgericht in 1929, lanceerde op 19 oktober 2026 een nieuw merk en een nieuwe visuele identiteit. Volgens het bedrijf gaat het om een nieuw logo, een nieuwe website en een vernieuwde visuele en verbale expressie, die dezelfde dag live gingen op de website, digitale kanalen, kantoren en klantmaterialen.

Managing partner en CEO Doug Sieg koppelde de wissel aan tien jaar groei in publieke en private markten, een sterker institutioneel platform en een bredere wereldwijde aanwezigheid. In het persbericht zei hij dat het nieuwe merk beter laat zien wat voor bedrijf Lord Abbett is geworden en waar het heen gaat, terwijl het geworteld blijft in de principes die het sinds 1929 volgt. ROI-NJ meldde dezelfde punten en merkte op dat het persbericht geen kosten noemde en geen veranderingen in de activiteiten in Jersey City. Er werd geen bureau genoemd.

Het oude logo combineerde een wit schaakpaard op een gouden vierkant met de naam in ruim gespatieerde kapitalen. Het nieuwe woordmerk schrapt elk beeldmerk, in de woorden van het bedrijf, en zet de naam centraal: Lord staat boven Abbett in een strakke, geometrische schreefloze letter, met schuine insnijdingen in de dwarsstrepen van de R, B en E. In het lanceringsbeeld staat het in bijna-zwart op warm beige, naast de regel Independent Thinking. Intentional Action.

Het persbericht was de enige formele aankondiging, en de berichtgeving bleef bij zakelijke en regionale media. Reacties op sociale media bleven beperkt tot het delen van het nieuws.

Het verlies van het paard is een echt verlies aan karakter, want het was een van de weinige gedenkwaardige emblemen in vermogensbeheer. Het gestapelde woordmerk is zelfverzekerd en de ingesneden dwarsstrepen geven het een eigen detail. Het is ook dezelfde zet die de meeste van de sector al deed, dus Lord Abbett ziet er nu modern uit, en een beetje als de rest.