McAfee (2026)Gekopieerd

McAfee heeft een probleem dat de meeste merken zouden benijden en geen enkel zou kiezen. Mensen kennen het en vertrouwen het, maar denken dat het één ding doet. Adweek meldde dat uit eigen onderzoek bleek dat 68 procent van de consumenten McAfee met antivirus associeert, terwijl veel minder mensen wisten van de scamdetectie of de dark web-monitoring. Chief marketing officer Stephanie Fried zei het tegen het blad zonder omwegen: na bijna veertig jaar wint McAfee op vertrouwen in de merktracker, maar de keerzijde is dat het bekendstaat om zijn verleden.

De rebrand, gelanceerd op 29 september 2026, hing samen met een nieuw product. Het persbericht van McAfee beschreef een alles-in-één veiligheidsdienst die persoonlijke gegevens, financiën, verbindingen en apparaten beschermt, gebouwd rond de merkbelofte Safer Than Safe en gepositioneerd op een moment van groeiende zorgen over scams met AI. In een blogpost schreef Fried dat de naam McAfee voor velen nog synoniem is met antivirus, en dat het digitale leven van mensen niet meer in één apparaat past.

Haar post zet het idee in paren uiteen: veilig is reageren, veiliger is voorkomen. Veilig is je zorgen maken over morgen, veiliger is genieten van vandaag. Het doel, schreef ze, was consumenten vertrouwen te geven in plaats van voort te bouwen op decennia angst rond scams, malware en waarschuwingen, en dat leidde tot een merk dat helderder, eenvoudiger en menselijker is.

De visuele gevolgen vloeien daaruit voort. Leden van het creatieve team van McAfee schreven bij de lancering dat het bedrijf zijn categorie had gedefinieerd als veiligheid, niet als cybersecurity, en de identiteit had herbouwd op de waarde van het schild. Rood, de kleur van waarschuwing, maakte plaats voor een gloeiend veiligheidsoranje als kernkleur van het merk. In de app werkt het kleurenpalet ook als statussysteem: groen betekent dat alles in orde is, oranje dat er actie nodig is. Het team benadrukte ook dat het product eerst kwam en het merk volgde.

Dit is een slimme diagnose. Beveiligingssoftware verkoopt al lang via angst, en rode schilden met uitroeptekens waren de beeldtaal van die deal. De stap naar oranje houdt de urgentie maar laat het alarm vallen, en kleur koppelen aan appstatus geeft die een taak in plaats van alleen een sfeer. Het risico is dat veiligheid een zachter, drukker woord is dan cybersecurity, en een warm palet kan lezen als generieke consumententech. Het schild houden is de juiste voorzorg: het behoudt het vertrouwen dat het merk volgens Fried al bezit, terwijl de rest van het systeem probeert te laten zien dat het meer doet dan antivirus.