Perkins American Food Co.Gekopieerd

Perkins opende in 1958 in Cincinnati als Perkins Pancake House, heette een tijdje Perkins Cake and Steak en daarna Perkins Restaurant & Bakery, de naam die het zo'n vijftig jaar gebruikte, meldde CNN.

Op 25 juni 2024 maakte de keten op haar merkconferentie in Minnesota bekend dat ze "welcome guests to Perkins American Food Co.," met "a new name, logo, restaurant designs, and elevated services." De nieuwe identiteit zou verschijnen "beginning next week in advertising, social channels, the website, and interior signage."

Volgens president Toni Ronayne "really speaks to our American values and the American comfort food we deliver" de nieuwe naam. CNN meldde dat het groen van het logo werd ververst met een lichtere versie die "leans into a more of heritage palette that still feels modern," met behoud van "a retro feel." Dat "bakery" uit de naam verdween, betekende niet dat de bakkerij verdween: de eigen bakkerijen blijven.

Het persbericht en Restaurant Dive noemen allebei brandingbureau Dunn & Co. en ontwerpbureau Aria Group, dat volgens CNN de nieuwe restaurantimpressies maakte. De rebrand kwam met een herziening van het menu, kleinere nieuwbouwrestaurants, een Perkins Express-formule en een verbouwprogramma, met het eerste restaurant in de nieuwe look gepland in Orlando.

De reacties waren lauw. CBS Sunday Morning noemde het "an overhaul," en analist David Henkes zei dat Perkins "muddling along for a while" was geweest. Een gebruiker op X vroeg: "Do they ever focus group this kind of thing with actual human beings?"