ProtonGekopieerd

In mei 2022 werd ProtonMail Proton. MacRumors meldde dat de verandering samenging met een visuele vernieuwing van de webdiensten, met nieuwe logo's, kleuren en een gemoderniseerd ontwerp voor de nieuwe desktop- en mobiele apps, terwijl bestaande accounthouders zonder meerkosten extra opslag kregen en functies als extra adressen en VPN-verbindingen.

De aankondiging van Proton presenteerde het als een stap naar een internet dat privacy respecteert, met nieuwe logo's, kleuren en een gemoderniseerd ontwerp dat alle Proton-apps zouden delen. Een begeleidende post legde de logica uit. De producticonen zijn ontworpen als portalen waar je doorheen gaat naar een beter internet, en ze moesten op elkaar lijken: vergelijkbaar formaat, gewicht en ontwerp, iets wat de oude iconen niet hadden.

De geschiedenis zit in de details. Het icoon van Proton VPN houdt zijn driehoekige vorm, waarvan de hoeken oorspronkelijk stonden voor de drie landen met Secure Core-servers. Het icoon van Proton Mail is gebaseerd op de onderste helft van het oorspronkelijke hangslot. Elk product houdt een subtiele accentkleur, zodat Proton VPN met groen geassocieerd blijft. De Proton-P zelf kreeg diepte en volume, als echo van de productlogo's.

Dit is een schoolvoorbeeld van de stap van één productmerk naar een ecosysteem, en hij was te laat. ProtonMail was ook een VPN, een agenda en een drive geworden, en door de oude naam leek al het andere een accessoire van e-mail.

Engadget benadrukte de commerciële kant. Gratis accounts zaten vast op 500 MB opslag en de betaalde variant op bescheiden 4 GB met een dagelijks verzendlimiet, dus de rebrand kwam met nieuwe abonnementen die gebruikers naar de hele suite duwden: mail, VPN, cloudopslag en agenda. Gebruikers konden ook een adres op proton.me kiezen in plaats van protonmail.com. Dat is de eerlijke reden achter de meeste paraplumerken: één account verkoopt makkelijker dan vier. De portaaliconen laten de bundel voelen als een plek, en dat is precies wat een bundel nodig heeft.

De portaaliconen zijn het slimste onderdeel. In plaats van de vierkleurenaanpak te kopiëren van de grote platforms waartegen Proton zich afzet, vond het een consistente vorm waarin elk product nog een spoor van zijn verleden houdt.