RedditGekopieerd

Het merk van Reddit was sinds de app-lancering en het desktopherontwerp van 2017 losjes gedefinieerd. In november 2023 zei het bedrijf een merk te willen dat geïntegreerder, intuïtiever en wereldwijder was, gebouwd rond wat Reddit onderscheidt: het gesprek.

De timing was beladen. De uitrol begon op 29 november 2023, maanden na een bittere strijd tussen moderators en het bedrijf over API-wijzigingen die apps van derden raakten, en te midden van berichten over een beursgang; Reddit ging in maart 2024 naar de beurs. Chief marketing officer Roxy Young vertelde Fast Company dat het merk sinds haar komst in 2017 was als een huis waar je steeds iets aanbouwt, tot de fundering het begaf. Brand creative lead Tavish, die ook het logo van 2016 tekende, stelde het werk zelf voor aan gebruikers op r/reddit.

Snoo, de buitenaardse mascotte, is de zichtbaarste verandering. Hij krijgt een 3D-vorm, voor het eerst opponeerbare duimen en een menu van emoji-achtige poses, en het logo zet Snoo nu in een tekstballon. Die ballon wordt het kernmiddel van het systeem: hij rekt mee voor een subredditnaam of een lange reactie en stapelt verticaal voor beelden en koppen. De typografie is volledig nieuw: Reddit Display, met binnenvormen als kleine tekstballonnen, voor het woordmerk, en Reddit Sans, een werkpaard met een grote x-hoogte en goed van elkaar te onderscheiden letters, dat Reddit open source wil maken. OrangeRed krijgt gezelschap van GuavaPink, LimeGreen, BananaYellow en JuniperBlue.

Pentagram deed het werk, onder leiding van partner Natasha Jen, meldden zowel Fast Company als Creative Bloq.

Natasha Jen van Pentagram erkende de spanning in de briefing: langetermijndoelen voor het merk aan de ene kant, een community die gewend is het merk vrij te remixen aan de andere. Het antwoord van Reddit was materiaal teruggeven. Snoo komt als geriggd, poseerbaar 3D-model in open-source Blender, en de Reddit Sans-familie is gratis. De reacties waren gemengd; velen zagen het als een gepolijste, zakelijke draai getimed voor beleggers, en TechCrunch merkte op dat het nieuwe logo arriveerde terwijl de reacties op de site haperden.

De ballon is een voor de hand liggend idee, en juist daarom werkt hij: hij zegt gesprek op elk formaat en geeft het merk een container voor bijna alles. De 3D-Snoo is vriendelijker en speelgoedachtiger dan het platte origineel, en sommigen zullen het rafelige missen. Maar voor een bedrijf dat naar de beurs wil, was een samenhangend, toegankelijk systeem hard nodig, en dit is echt goed gebouwd.