SandiskGekopieerd

Western Digital kocht SanDisk in 2016. Eind 2024 bereidde het voor om de flashgeheugentak in 2025 als apart bedrijf af te splitsen; oorspronkelijk stond die splitsing voor 2024 gepland. In aanloop daarnaar kondigde het bedrijf in december 2024 een nieuwe identiteit aan, meldde The Verge.

De zichtbaarste verandering is de schrijfwijze van de naam. SanDisk gebruikte sinds 1995 een woordmerk met een hoofdletter midden in het woord, de D. Het nieuwe logo staat volledig in kapitalen als SANDISK, terwijl de naam in lopende tekst gewoon Sandisk wordt. Volgens het bedrijf was de slab serif 'back and bolder'. De open D van het oude teken bleef, maar kreeg gezelschap van een nieuwe 'pixel-driven' S, geïnspireerd op één datapunt, of een pixel. Volgens Sandisk symboliseren de letters samen de samenwerking en het partnerschap die nodig zijn om zijn doel te bereiken en nieuwe mogelijkheden te openen. Een lanceringsvideo presenteerde de identiteit, en het bedrijf publiceerde een eigen verhaal over de gedachte achter het ontwerp.

The Verge gaf de context: een jaar eerder was Western Digital in opspraak geraakt door draagbare SanDisk Extreme-SSD's die naar verluidt data van eigenaren wisten, waaronder die van een producer van The Verge, en het bedrijf had geweigerd uit te leggen wat er was gebeurd. Een nieuw merk aan de vooravond van de onafhankelijkheid was ook een kans om verder te gaan.

Het oordeel van The Verge was positief: de redactie was groot fan van 'unfinished' logostijlen, en Sandisk had het prima gedaan, in elk geval beter dan een paar andere recente rebrands die het opsomde.

The Verge verwelkomde het resultaat: het was groot fan van onafgewerkte logostijlen, Sandisk deed het prima en had het zeker slechter kunnen doen, met PayPal, Kia, Paramount en Jaguar als voorbeelden. Het in dat gezelschap plaatsen is terecht: de pixel-S is een zelfverzekerd idee dat het slab serif-erfgoed houdt, en het heeft meer karakter dan een aantal rebrands uit dezelfde periode.

Dat klopt. De pixel-S is een logisch, letterlijk idee voor een opslagbedrijf, en de slab houdt een draad naar het oude teken. Het afschaffen van de hoofdletter midden in het woord was hoog tijd; het was een tic uit de jaren negentig. Maar techno-schreefletters in kapitalen zijn gangbaar in hardware, en het product zal het vertrouwen moeten herstellen dat ontwerp niet kan herstellen.