XboxGekopieerd

In april 2026 schrapte Microsoft de naam Microsoft Gaming ten gunste van Xbox, met als uitleg dat het oude label de structuur beschreef maar niet de ambitie. De aankondiging leunde op geschiedenis, van de eerste console in 2001 en Xbox Live in 2002 tot vriendenlijsten en achievements, en beloofde openheid voor makers van elke omvang. Dezelfde dag kwam een nieuw logo, volgens Adweek het achtste embleem in de 25-jarige geschiedenis van het merk.

De naamswijziging kwam onder nieuwe leiding. GamesRadar meldde dat de nieuwe leiders van de divisie toegaven dat spelers gefrustreerd waren over de console en de prijzen, waarbij een van hen zei dat ze eerlijk moesten zijn over waar ze stonden, en topvrouw Asha Sharma van Xbox presenteerde een nieuwe visie, inclusief interesse in overnames.

De identiteit van 2019 was streng: een platte bol en een woordmerk XBOX in zwart-wit. De nieuwe draait dat om. De bol keert terug in een glanzend, driedimensionaal radiumgroen, en ook het woordmerk XBOX wordt groen. Het effect verwijst bewust naar de vroege jaren van het merk, en daarom noemde Adweek het een nostalgische terugkeer naar de wortels.

Microsoft noemde in de aankondiging geen externe studio.

Fans verwelkomden het. IGN noemde het logo stijlvol, Creative Bloq legde uit waarom het meteen nostalgisch voelde, en de draad op r/xbox over de onthulling was grotendeels feestelijk, al koppelden velen hun enthousiasme aan de hoop op betere prijzen en pc-ondersteuning in plaats van aan het logo zelf.

IGN merkte op hoe het logo arriveerde: op social media, de avond na een missieverklaring van Asha Sharma en Matt Booty onder dezelfde botte titel, We Are Xbox. Sharma reageerde met een rij groene hartjes, en het ontwerp zelf hoefde niet te worden uitgelegd. Het is het klassieke neongroen van Xbox, terug met een glanzender moderne afwerking, een teken dat moet zeggen dat het consolemerk, niet Microsoft Gaming, weer de baas is. Nostalgie is hier de hele strategie, en voor één keer draagt de kleur die zonder hulp.

Na tien jaar plat ontwerp teruggaan naar 3D-schaduw is een gedurfde keuze, en eentje die fans blij maakt. Het leest als een identiteitsverklaring gericht op mensen die met de oorspronkelijke console opgroeiden. Het risico is dat glans snel veroudert; het teken van 2019 was kouder maar schoner. Hier won emotionele herkenning duidelijk van minimalisme.