Zara HomeGekopieerd

In 2023 veranderde Zara Home zijn logo, en het nieuwe zal je bekend voorkomen. Diario Design meldde dat de woonketen van Inditex nu een letter gebruikt die bijna identiek is aan die Zara in 2019 introduceerde. Het logo verscheen eerst op de website en sociale media, met winkels, tassen en labels daarna.

Harper's Bazaar Spanje deed dezelfde observatie botter: typografie en stijl zijn praktisch identiek aan die van Zara, wat lijkt op een strategie om de twee labels te verenigen. Het schreef het logo toe aan artdirector Fabien Baron en plaatste de verandering in de transformatie sinds Marta Ortega in 2022 niet-uitvoerend voorzitter van Inditex werd, naast stappen in tweedehands en pogingen de milieu-impact van de productie te verlagen.

Diario Design zag het in de context van een metamorfose van de hele groep. Een jaar eerder had Inditex zijn eigen bedrijfsidentiteit veranderd, gevolgd door nieuwe logo's voor Bershka, Pull&Bear en Stradivarius. Ook de winkels van Zara Home werden herontworpen, met interieurs die putten uit de volksarchitectuur van Galicië, met hout, steen, linnen en graniet, zachter licht en rustiekere lijnen, en het merk had gewerkt met ontwerpers als de Belgische architect Vincent Van Duysen.

De behandeling van Zara toepassen op Zara Home beslecht een vraag die de groep zich duidelijk stelde: is Zara Home een apart merk of een verlengstuk van Zara? Het antwoord is nu visueel ondubbelzinnig: dezelfde letters, dezelfde spatiëring, dezelfde houding, met alleen het woord Home om ze uit elkaar te houden.

FashionNetwork plaatste de verandering in een bredere schoonmaak bij Inditex onder voorzitter Marta Ortega: de allereerste logowijziging van Bershka die april, een nieuwe look voor Pull&Bear, een nieuwe identiteit voor Stradivarius het jaar ervoor en een zwart, minimalistisch bedrijfsmerk voor de groep. Zara Home, opgericht in 2003, met meer dan 400 winkels en online verkoop in ruim 200 markten, was sinds maart 2019 opgenomen in de bedrijfsvoering van Zara en zit qua prijs iets boven zijn zusters. Zo bekeken is de geleende belettering minder een ontwerpbeslissing dan een zichtbaar gemaakt organogram.

Voor klanten is die helderheid handig. De naam Zara doet al het meeste werk, en een gedeeld woordmerk laat de woontak het prestige van het modemerk lenen. De prijs is dat Zara Home elke eigen visuele identiteit opgeeft en een afdeling wordt in plaats van een bestemming.