JLRGekopieerd

Jaguar Land Rover, eigendom van Tata Motors, presenteerde zich altijd met twee logo's naast elkaar: de Jaguar-springer en het woordmerk naast het groene ovaal van Land Rover. Op 1 juni 2023 presenteerde het in Gaydon een nieuwe bedrijfsidentiteit, als onderdeel van de stap naar wat het een House of Brands noemt, met Range Rover, Defender, Discovery en Jaguar als de vier merken die klanten zien.

Het bedrijf zelf werd JLR. Het nieuwe logo is één monogram in dunne zwarte lijnen, en het persbericht legt de details uit: "The descending j aspires to add elegance, while the lighter weight of the emblem illustrates the step change to refinement and modernity." De R heeft geen staander, een trucje dat meerdere mensen deed denken aan de nieuwe logo's van Kia en Nokia. Chief creative officer Gerry McGovern noemde de identiteit "a unifier for our four distinct British brands."

JLR moest ook uitleggen wat er niet veranderde. Het nieuwe logo is voor het bedrijf, de website en de persberichten, niet voor de auto's. Land Rover, aldus het persbericht, "continues as a world-renowned and important heritage mark, remaining on vehicles, websites, social media and retail sites."

Die boodschap kwam niet bij iedereen aan. Creative Bloq verzamelde een paar reacties: de een noemde het "Worthless. It’s either a Jaguar, Range Rover or a Land Rover", een ander vond dat het leek "Almost like the name of an aftershave you see at duty-free," en een derde vond het "Nice for a firm of accountants, which of course the company actually is." Creative Bloq zelf was milder: de verandering verving "a terribly long-winded name" en maakte een eind aan de noodzaak om twee logo's naast elkaar te tonen.

Als bedrijfsidentiteit is JLR een redelijk antwoord op een echt probleem. Het werd alleen gepresenteerd aan een publiek dat heel veel om emblemen geeft, en het ziet er niet uit als een embleem.