LaLigaGekopieerd

De Spaanse competitieorganisatie onthulde de wissel op 5 juni 2023, een paar weken voordat EA Sports Banco Santander verving als naamsponsor, in een deal die volgens Expansión 30 miljoen euro opleverde voor een contract van vijf jaar. De competitie sprak van een nieuw tijdperk, gebouwd op tien jaar internationale groei, met kantoren en vertegenwoordigers in 41 landen. Haar eigen zin was bot: geen evolutie, een revolutie.

De rozet die het oude logo omlijstte, verdween. LaLiga werd LALIGA, één woord in kapitalen, wat Marca doorgaf als het Spaanse voetbal dat niet meer fluistert maar vol trots schreeuwt, gezet in een eigen lettertype. Koraalrood, gespecificeerd als Pantone Red 032C, werd de huiskleur, voor trots, passie, energie en emotie, met een palet van clubkleuren voor campagnes met afzonderlijke teams. Het merkteam zei dat de diagonalen bewust het logo van EA Sports echoden.

Het nieuwe beeldmerk is een dubbele L. De ene L komt van de speler die na een doelpunt op zijn knieën doorglijdt, het lichaam in de vorm van de letter. De tweede komt van fans die een gebalde vuist opsteken. Angel Fernández, hoofd wereldwijd merk en strategie, noemde het nieuwe merk een symbool van de verandering en een manier om de trots op de competitie terug te winnen. Ook de slogan veranderde, van No es fútbol, es LaLiga, door critici vaak ironisch gebruikt als er iets misging, naar La fuerza de nuestro fútbol, de kracht van ons voetbal, met de nadruk op de eenheid van de 42 clubs.

Marca verwachtte dat de slogan de meeste discussie zou opleveren, en terecht: de oude regel was een clou geworden.

Marca gaf de eigen slogan van de competitie voor de wissel: geen evolutie, een revolutie. Het balvormige embleem verdween en LaLiga werd LALIGA, één woord in kapitalen en koraalrood, om te laten zien dat het Spaanse voetbal niet meer fluistert maar schreeuwt. De eigen letters hielden volgens de competitie in de diagonalen enige verwantschap met EA Sports, de nieuwe naamsponsor die Santander verving, en elke club kreeg een eigen kleurenreeks voor campagnes. De oude regel No es futbol, es LaLiga maakte plaats voor La fuerza de nuestro futbol. Schreeuwen is een strategie. Of koraalrode kapitalen een stem vormen, is een andere vraag.

De identiteit zelf is strakker en veel eigener dan de rozet, en het koraalrood valt op in een sport die verdrinkt in marineblauw en goud. Het LL-verhaal is vergezocht, niemand zal het in het merkteken lezen, en de visuele knipoog naar het logo van de sponsor is het soort commercieel compromis dat een competitie niet op haar embleem zou moeten dragen.