World AquaticsGekopieerd

Op 12 december 2022 werd FINA, de Fédération Internationale de Natation, in Melbourne World Aquatics, na een stemming op een buitengewoon congres aan de vooravond van de wereldkampioenschappen kortebaan. In 114 jaar bestuurde de federatie zwemmen, artistiek zwemmen, schoonspringen, high diving, open water en waterpolo.

Voorzitter Al-Musallam legde het probleem met de naam uit. FINA is een Frans acroniem, en natation staat alleen voor zwemmers, één belangrijk deel van de familie. De federatie had een naam nodig die haar schoonspringers, artistiek zwemmers en waterpoloërs met trots konden gebruiken, en meer dan 70 procent van de geraadpleegde sporters zei verandering te willen. De nieuwe identiteit richt zich volgens hem op een gedeelde visie: een wereld verenigd door water.

Sports Business Journal vertelde het verhaal erachter. Na de verkiezing van Al-Musallam in 2021 besefte de leiding dat jongere generaties FINA zagen als een oude, gammele, bureaucratische federatie die vooral voor de Olympische Spelen bestond. Begin 2022 leidde een bureau een breed onderzoek onder fans, sporters, nationale federaties, sponsors en omroepen, met persoonlijke interviews met bijna twee dozijn sporters. De uitkomst was hard: de enige groep met affiniteit voor de bestaande naam en het logo van FINA was ouder dan zestig.

Een ontwerpproces van maanden leverde een eenvoudiger naam op en een logo dat de zes disciplines en het wereldwijde bereik van de federatie moest benadrukken. Voor elk van de 209 nationale federaties werden versies met een eigen kleurcode gemaakt, en sponsors kunnen later hun eigen versie krijgen.

Inside The Games beschreef het lanceringsfeest in Melbourne, uren na de stemming, met het logo op ledschermen en zwemmers als Adam Peaty, David Popovici en Chad le Clos in de zaal. Volgens voorzitter Al-Musallam had de raadpleging de boodschap luid en duidelijk gemaakt: FINA was opgericht om zwemmers te vertegenwoordigen, niet de hele waterfamilie. Bureaulid Balázs Fürjes noemde het de meest inclusieve federatie, met vrouwen goed voor bijna 40 procent van het Bureau. De naam beschrijft eindelijk de organisatie; de zes cirkels en vijf lijnen van het logo spellen dat simpelweg uit.

Dit is een rebrand gedreven door bewijs, niet door ego, en dat zie je. World Aquatics is kaal, beschrijvend en vertaalbaar, alles wat FINA niet was. De reputatieproblemen van de federatie gingen nooit echt over letters, maar een naam laten vallen die de meeste eigen sporters uitsloot, is een echte reparatie, geen cosmetica.