7UPGekopieerd

7UP bestaat sinds 1929 en heet sinds 1936 ook echt 7UP. Buiten de VS is het een merk van PepsiCo, en in 2023 was de internationale look zeven jaar oud. PepsiCo hing de verandering op aan een nieuwe positionering: momenten van 'UPliftment' toevoegen aan het dagelijks leven, een missie om wat lichte verlichting te bieden in de sleur van alledag. Die zou volgens het bedrijf alle internationale programma's gaan sturen.

PepsiCo Design and Innovation deed het werk intern, onder chief design officer Mauro Porcini. Hij vertelde Dezeen dat het doel een look was die beter bij de tijd paste en bij een merk dat draait om opbeuren, met respect voor het erfgoed van het groen en de zeven als hoofdrolspeler. Groen is volgens hem lastig: de ene kant op wordt het een kerstboom, de andere kant op duurzaamheid. Het team combineerde het klassieke groen met een feller, geelachtig neongroen, en draaide die combinatie om voor 7UP Zero Sugar. Het fellere groen geeft de zeven een 3D-effect en een gevoel van beweging. De 'up' werd groter gemaakt in de rode stip, al lang onderdeel van het merk, omdat up volgens Porcini de positionering is.

De identiteit ging op 16 februari 2023 live onder de regel 'New Get Up, Same 7UP', op flessen en blikjes van 7UP en 7UP Zero Sugar, met een campagne op humor via alle kanalen. Porcini sprak van een glokale aanpak, globaal strategisch en lokaal relevant, en had het enthousiast over het phygitale, de ontmoeting van fysieke verpakking en digitale wereld.

Het eigen designteam van PepsiCo zette de keuzes op een rij. Het iconische groen bleef de basis, citrustinten kwamen erbij voor levendigheid en het logo kreeg een hoek omhoog voor beweging. Het systeem was ook zo gebouwd dat de UP in 7UP te vertalen was naar culturen, regio's en talen, voor een eenduidige look die toch lokaal kon worden aangepast. Het bedrijf noemde het de eerste redesign in meer dan zeven jaar. Een logo omhoog kantelen is de meest letterlijke manier om UP te zeggen die je kunt bedenken. Maar voor een frisdrank die in elke cultuur en taal moet werken, is letterlijk een pluspunt en geen fout.

Dit is degelijk verpakkingsontwerp dat in het schap zijn werk doet. Het dubbele groen is echt frisser en de grotere 'up' koppelt logo en strategie slim aan elkaar. Maar het jargon eromheen, UPliftment en phygital, heeft een citroen-limoenfrisdrank niet nodig. En het resultaat lijkt meer op Sprite dan goed is.