Asylum Seeker Resource CentreGekopieerd

Het ASRC maakte de nieuwe identiteit op 22 oktober 2026 bekend in een persbericht. De organisatie werkt dan 25 jaar met vluchtelingen en asielzoekers. Ze begon als kleine voedselbank in Footscray, gerund door de buurt, en zegt dat de nieuwe look laat zien hoe ze is gegroeid tot een van de grootste vluchtelingen- en mensenrechtenorganisaties van Australië.

The Key bood zelf hulp aan en deed het merkwerk pro bono. Volgens het persbericht ging er onderzoek en overleg aan vooraf met donateurs, vrijwilligers, cliënten en mensen die zelf asiel hebben aangevraagd. De meeste nieuwe materialen maakte het ASRC zelf, en andere partners werkten gratis of tegen een lager tarief.

Het oude logo zette ASRC in paarse kapitalen onder een lijntekening van een duif die opstijgt uit prikkeldraad, met de volledige naam in grijs. Het nieuwe houdt het paars, maakt de letters zwaarder en ronder en vervangt de duif door een volle vogel in vlucht met een oranje borst. De volledige naam staat nu in paars onder de letters.

"For 25 years, the ASRC has been powered by ordinary people, volunteers, community groups and businesses who believe that everyone deserves a fair go. Our new brand reflects the strength of that movement and the courage of the people at its heart.", zei Kon Karapanagiotidis, directeur van het ASRC. Sarah Williams, creatief directeur bij The Key: "Our main aim was to refresh the ASRC brand to truly reflect what the ASRC stands for. This involved balancing strength, tenacity, and fearlessness with the care, hope, and empathy that we felt so strongly when we visited the center."