The Scouts (UK)
In mei 2018 vervingen de Britse Scouts hun massieve lelie met sterren door een platte lijntekening in helderder violet, als deel van een identiteit van NotOnSunday die de beweging voor iedereen open moest laten voelen.
The Scouts-logo voor en na
VoorTot mei 2018
Logo: The Scouts. Bron: scouts.org.uk (gearchiveerd)
DownloadLichtSVG niet beschikbaarPNGWeergaveversies aangepast door Merklog
NaSinds 17 mei 2018
Logo: The Scouts. Bron: scouts.org.uk (gearchiveerd)
Feiten op een rij
The Scouts lanceerde op 17 mei 2018 een nieuw logo, ontworpen door NotOnSunday.
- Merk
- The Scouts
- Gelanceerd
- Wat er veranderde
- De volle paarse fleur-de-lis met twee witte sterren en een kraagband, voor het laatst hertekend in 2001, werd vervangen door een platte omlijnde fleur-de-lis van een handvol lijnen met een rechte balk erdoor, in een helderder violet. De sterren en de kleine details verdwenen.
Zo citeer je deze pagina Merklog, "Nieuw The Scouts-logo (2018)", https://merklog.nl/rebrand/scouts-2018/, laatst bijgewerkt .
Het verhaal achter de rebrand van The Scouts
De lelie is het embleem van de Scouts sinds de oprichting van de beweging in 1907 en werd voor het laatst in 2001 herontworpen. In 2018 gebruikten de verschillende landen en lokale groepen elk hun eigen versie, en het oude logo had kleine tekst die op digitale platforms slecht werkte.
De Londense studio NotOnSunday hield het symbool maar heeft het, in de woorden van Design Week, "stripped back and simplified" tot "a flat, line-drawn symbol." Dezeen meldde dat de nieuwe lelie "is made up of just five lines designed to work more effectively across print, fabric and digital mediums." Het paars schoof naar een helderder violet, met kleurcombinaties voor elk Brits land en de gratis Google-letter Nunito Sans voor het logotype.
Het werk duurde zeven maanden en werd getest met meer dan 7.000 mensen. NotOnSunday zei dat het onderzoek suggereerde dat ouders uit zwarte en etnische minderheidsgemeenschappen 44 procent vaker vrijwilliger zouden worden. Sjablonen, richtlijnen en een generator voor lokale logo's gingen naar een online merkcentrum voor meer dan 7.000 scoutinggroepen.
De identiteit werd gelanceerd met een strategie voor vijf jaar die 50.000 leden moest toevoegen. Ze werd over twee jaar uitgerold en geldt alleen voor de Britse Scouts.
Kortom: De lelie verloor zijn sterren en werd een lijntekening.
Citaten
“It was important for us that we created a brand that was fun and exciting whilst retaining strong links to its heritage.”
“There was a feeling of the Scouts as quite old-school and quite white.”
Pers
Bronnen
- 1. designweek.co.ukhttps://www.designweek.co.uk/issues/14-20-may-2018/scouts-looks-become-cool-unified-brand-identity/
- 2. dezeen.comhttps://www.dezeen.com/2018/05/24/uk-scouts-new-visual-identity-notonsunday-design/
- 3. creativereview.co.ukhttps://www.creativereview.co.uk/scouts-fleur-de-lis-gets-facelift/
- 4. docs.scoutsbrand.org.ukhttps://docs.scoutsbrand.org.uk/guidelines.pdf