Baskin-RobbinsGekopieerd

Baskin-Robbins, de keten van Inspire Brands die bekendstaat om '31 flavors', een smaak voor elke dag van de maand, had eind 2020 zijn logo en letter bijgeschaafd, maar was in de VS en Canada bijna twintig jaar niet echt opnieuw gelanceerd. Marketing Dive zag de stap van 2022 als een verschuiving van smaken tellen naar verhalen vertellen voor consumenten.

Jerid Grandinetti, vicepresident marketing en culinair, bracht het rond kleine momenten: je bed opgemaakt, een broek met echte knopen aan, redenen om iets te vieren. De nieuwe tagline werd 'Seize the Yay'. Hij zei dat het merk het moderne en toch nostalgische gevoel wilde vangen van ijs eten op grote en kleine momenten.

ChangeUp, een bureau voor winkelbeleving, ontwierp het logo en het identiteitssysteem. Het leunt op het lange gebruik van circusbeelden door het merk, met door het circus geïnspireerde letters, strakkere lijnen en een rustiger lettertype. Volgens Print geeft dat een vintage gevoel dat aan de begintijd doet denken, en het houdt het getal 31 verstopt in het BR-monogram. Een nieuw kleurenpalet lag onder de make-over van verpakkingen en personeelskleding. Positionering en campagne kwamen van vast bureau 22squared, te beginnen met twee spots van vijftien seconden, onder meer over een meisje dat op haar fiets racet als in een truckreclame en een kind dat de eerste schooldag overleeft.

The Drum beschreef de fietsspot van het 76 jaar oude merk in detail. Een vastberaden meisje fietst op een hardrocknummer, de muziek valt weg, en dan zie je haar moeder klappen terwijl ze op haar gemak voorbij trapt, waarna ze samen roze ijs eten. Grandinetti zei dat de rebrand was gegrond in echte emotie en het geluk dat ijs brengt. De spot is charmant op een manier die de tagline niet is.

De lancering was op 11 april 2022, met drie nieuwe smaken en vanaf 18 april de eerste merchandiselijn van het merk, met kleding, petten en een fiets. Marketing Dive plaatste het in een golf van opfrisbeurten van gevestigde merken in 2022, naast M&M's, Coca-Cola en Anheuser-Busch.

De verstopte 31 overleeft, en dat was het enige dat ertoe deed. De circusletters zijn warmer en eigener dan de flauwe versie die ze vervingen, en het vertrouwde roze en blauw lees je over een hele parkeerplaats als Baskin-Robbins. 'Seize the Yay' vergeet je meteen, maar het logo is een echte verbetering.