DurexGekopieerd

Durex kondigde deze niet aan. De Duitse designblog Design Tagebuch meldde dat het condoommerk, in 1929 opgericht in Groot-Brittannië en sinds 2010 van Reckitt, verpakking en logo had vernieuwd, nog maar zo'n drie jaar na de laatste merkupdate begin 2020. Anders dan bij dat eerdere project was de nieuwe verandering niet besproken door het bedrijf en, tot dan toe, ook niet door andere media.

De Taiwanese designsite Brandinlabs volgde de uitrol. De verandering verscheen eerst in het VK, waarschijnlijk rond maart 2022, en daarna in markten in Europa, de VS, Australië en Hongkong. De Facebook-avatar van Durex werd in mei 2023 bijgewerkt.

De twee bronnen zijn het eens over de details. Het ovale kader dat het woordmerk meer dan 30 jaar omringde, is weg. Alleen de letters blijven over. Ook de laatste X is veranderd: de haal die vroeger naar rechtsonder doorliep, is nu de haal die naar rechtsboven reikt. Design Tagebuch voegde toe dat de verpakking vrij grondig was herontworpen, met een deels nieuw kleurenschema en illustraties gecombineerd met fotografie.

Het jaarverslag van Reckitt over 2022, schreef de blog, wilde Durex meer neerzetten als lifestylemerk dat staat voor diversiteit, identiteit en de vrijheid van mensen om hun ware seksualiteit te leven, met de X als centraal element dat grenzeloze vrijheid moet symboliseren.

Brand News in Italië bracht de eigen uitleg van het bedrijf. De X kreeg meer zichtbaarheid om het kruispunt van genegenheid en seksualiteit in het leven van mensen te tonen, en het oude logo werd opengebroken: het breekt uit zijn grenzen in twee oneindige lijnen, bedoeld als teken van openheid voor nieuwe ervaringen en vrijheid van expressie. Verpakkingen kregen nieuwe kleuren en grotere iconen voor dikte en pasvorm. De marketingmanager sprak over één community, ongeacht gender of seksuele oriëntatie. Een X die uit zijn kader breekt is een aardig idee, al heeft symboliek die zo expliciet is zelden een persbericht nodig.

Het pilvormige kader weghalen was hoog tijd. Het was een decennia oud element dat het logo op een apotheekproduct liet lijken. Zonder kader moet de naam zichzelf dragen, en de hertekende X wijst nu omhoog, wat gezien het product geen subtiele keuze is. Of een rebrand zo snel stilletjes overdoen zelfvertrouwen of twijfel verraadt, is een andere vraag. Veelzeggend genoeg heeft Durex daar geen antwoord op gegeven.