BentleyGekopieerd

Het gevleugelde embleem van Bentley gaat terug tot 1919, toen W.O. Bentley zijn vriend, de autokunstenaar F. Gordon Crosby, vroeg het te tekenen. Het werd aangepast in 1931, in de jaren negentig en in 2002, steeds met hetzelfde idee: een B in het midden met aan elke kant een gevederde vleugel.

Op 1 juli 2025 onthulde Bentley een nieuwe versie, vooruitlopend op de conceptauto EXP 15 die hem een week later zou dragen. Hij werd intern ontworpen. Director of Design Robin Page organiseerde een wedstrijd binnen het designteam, en het winnende idee kwam van Young Nam, lid van het interieurteam.

Naast elkaar zijn de veranderingen duidelijk. De vleugels zijn scherper en hoekiger, "more reminiscent of the angled wings of a Peregrine Falcon than the previous softer shapes", met een ruitpatroon op de binnenste veren. Het waaiertje veren onder de B is weg. De B zelf zit in een opnieuw ontworpen juweel met een geslepen glazen rand en een afgeschuinde metalen ring, geïnspireerd op horlogemakerij, en kan nu ook los van de vleugels worden gebruikt. Bentley liet ook een platte versie voor schermen zien.

Het eigen persbericht van Bentley noemt het nieuwe ontwerp "just the fifth iteration" van het embleem, terwijl Page een paar alinea's later wordt geciteerd met "only the fourth evolution". Allebei waar, afhankelijk van of je het origineel meetelt, en dat is het soort vraag dat alleen een bedrijf van 106 jaar oud mag hebben. Dezeen hield het op vierde rebrand, vijfde versie.

De reacties waren beleefd, zoals het product betaamt. Terri Nakamura noemde het op X een "Handsome logo design refresh handled in-house. Bravo!" Naast de rebrand van Jaguar van een paar maanden eerder oogde de keuze van Bentley om veel kleine dingen te veranderen in plaats van één groot ding heel bewust.