Football ManagerGekopieerd

Football Manager heeft een fanbasis die elke interface-aanpassing behandelt als een transfersoap, dus de makers gingen voorzichtig te werk. Design Week meldde dat de Londense studio Nomad, die sinds 2021 met het team van Sports Interactive aan kleine jaarlijkse aanpassingen werkte, werd gevraagd om iets groters, passend bij een nieuw tijdperk: de overstap naar de Unity-engine, nieuwe licenties van FIFA en de Premier League en voor het eerst vrouwenvoetbal. De identiteit verscheen voor het eerst in aanloop naar FM25. Toen die game werd geschrapt, ging ze over naar Football Manager 26, uitgebracht in november 2025, na een herbeoordeling van elke ontwerpbeslissing.

Alan Granger, marketingdirecteur van Sports Interactive, was openhartig: het was een strategisch moment, de studio wilde geen zachte opfrisbeurt, en had al een tijdje het gevoel dat het merk niet onderscheidend genoeg was. Nomad-medeoprichter Terry Stephens zei dat verandering niet lichtzinnig werd opgepakt, omdat mensen van de game houden. Een nieuw logo stond niet in de oorspronkelijke opdracht. Nomad stelde dat een groeiend internationaal publiek, waarvan velen geen Engels spreken, een universeel symbool in het hart van het systeem nodig had.

Het merkteken is geïnspireerd op een voetbal van drie panelen met de F en M in een vloeiende, abstracte stijl, gemaakt met ontwerper Miles Newlyn en naar voren gekanteld voor vooruitstrevende energie. Brand marketing manager Kamal Miah zei dat een les uit het geschrapte jaar was dat het team niet genoeg durfde om het beeldmerk alleen te gebruiken, en het op plekken had gepropt waar het de leesbaarheid schaadde.

Het beste idee is het belangrijkste grafische element: de technische zone van de trainer, de twee rechthoeken bij de middenlijn waar coaches dirigeren, razen en juichen. Stephens noemde het een cadeau. Het omlijst stilstaande en bewegende uitingen en de nieuwe key art, die mannelijke en vrouwelijke trainers in hun vak toont met de wedstrijd erachter. Een eigen lettertype, FM Universe, van letteruitgeverij Pangram Pangram, echoot de scherpe rechthoeken en de rondingen van het beeldmerk. Paars bleef, handig vrij van associaties met grote clubs, maar in een nieuwe tint.

Dit is slimme, specifieke branding. De technische zone is het soort inzicht waardoor een systeem onvermijdelijk voelt, en het komt uit waar de game echt over gaat. Het beeldmerk is degelijk, al blijft het minder hangen. De beste eigenschap van de identiteit is terughoudendheid: het voelt als voetbalmanagement, niet als elke andere sportgame.