GoodnotesGekopieerd

Goodnotes, de app voor digitaal papier die in 2011 startte en door Apple werd uitgeroepen tot iPad-app van het jaar 2022, onthulde een rebrand samen met Goodnotes 6, een versie rond AI-functies als spellingcontrole voor handschrift en hulp bij wiskunde. Het bedrijf zei met het strategische merkbureau Motto te hebben gewerkt aan een vernieuwde merkstrategie, visuele identiteit en een bijgewerkt logo, die het plezier en de reis van digitaal aantekeningen maken moesten tonen. The Brand Identity, dat het werk besprak, noemde ook het New Yorkse bureau.

De leidende keuze was evolutie. Motto-topvrouw Sunny Bonnell omschreef het project als erfgoed dat visie ontmoet, met de taak aha-momenten op te roepen en een erfenis te bewaren waar miljoenen al van houden. In plaats van opnieuw te beginnen, meldde The Brand Identity, ontwikkelde het team het systeem door, om de vertrouwdheid en het vertrouwen achter de reputatie van de app te houden. Het woordmerk werd in lijn gebracht met het beeldmerk en bleef leesbaar, terwijl het de vrije geest van handgeschreven aantekeningen ving, met rondingen die vrolijk en speels moesten voelen.

De details versterken het idee. Motto koos Roobert van Displaay als merkletter. Creatief directeur Nathan Holloway zei dat de geometrische opbouw past bij de lussen in het systeem, terwijl de eigenaardigheden aan losse handschrift doen denken. Kleur volgde dezelfde evolutieregel: het vertrouwde kenmerkende teal leidt, en een secundair palet leent van een nieuwe doos waskrijtjes. Motto schreef ook de hoofdregel, Feed Your Mind, die volgens Holloway gaat over menselijke vooruitgang voeden in plaats van alleen aantekeningen maken.

De productredesign liep parallel. De eigen ontwerpers van Goodnotes schreven dat hun richting evolutie was, geen revolutie: vertrouwd voor bestaande gebruikers en aantrekkelijk voor een jonger publiek. Ze testten concepten met gebruikers en niet-gebruikers en ontdekten dat compacte, speelse iconen aansloegen, terwijl realistische tekeningen van gereedschap afleidden. De app kwam ook naar Android en Windows, dus een consistente look op alle platforms was belangrijk.

Dit is een zorgvuldige, sympathieke opfrisbeurt voor een product dat mensen elke dag gebruiken. Het waskrijtpalet is het beste idee, een knipoog naar het plezier van kantoorartikelen dat een notitieapp hoort te claimen. Het teal laat trouwe gebruikers thuis voelen. De zwakke plek is de tagline, die generiek genoeg is voor een doos ontbijtgranen. Al met al een merk dat wist wat het niet moest veranderen.