Home InsteadGekopieerd

De oude tulp is weg. Het logo van januari 2021 was een pruimkleurige cirkel met een tulp erin en daarnaast Home Instead® in twee regels. Het nieuwe logo is een donkergroen beeldmerk waarin een huis en een h in kleine letters één vorm zijn, met een woordmerk home instead in kleine letters ernaast. Alles aan het oude logo is vervangen: kleur, vorm, letter.

Home Instead is een merk met een lange geschiedenis. Paul en Lori Hogan richtten het in 1994 op. In januari 2021 liet het bedrijf met bureau Energy BBDO een opgefrist logo zien: Senior Care verdween uit de naam, de vormen werden eenvoudiger en de tulp bleef, omdat hij voor persoonlijke zorg was gaan staan. Op 6 augustus 2021 kondigde Honor de overname aan, in een bericht van Seth Sternberg. Home Instead hield zijn eigen naam en noemt zich nu "an Honor company".

Op 16 december 2024 schreef Mark Privett, vice president of design bij Honor, op LinkedIn: "Today at Home Instead we launched a rebrand and our new creative campaign." Het doel was te praten met de volgende generatie ouder wordende mensen, "rather than past them", met optimisme over wat ouder worden kan zijn, en dat met "a modern, vibrant, and flexible visual branding system". De campagne heet A Better What's Next.

De h verdient aandacht. Beide merknamen beginnen met een h, en de h in het Home Instead-logo is die van Honor. Het huis en de h zijn één omtrek, zodat het teken tegelijk thuis en de nieuwe eigenaar zegt.

Het waarom is een verhuizing van de categorie. Sternberg schreef in 2021 dat Honor en Home Instead high-tech met high-touch willen combineren. Kim Atkinson omschrijft het nieuwe werk in een podcast als het verplaatsen van thuiszorg van "crisis care" naar "a better what's next". Home Instead-kantoren zijn zelfstandige franchises, dus een rebrand moet eerst aan eigenaren worden verkocht. Atkinson zegt zelf dat je je "promoters" op orde moet hebben voordat je iets controversieels lanceert.

Privett bedankt Joshua Bruner en Kami Manstedt, de hoofden van merkontwerp en marketing, en het bureau FCB Chicago. Atkinson, die het traject leidde, schreef: "I'm proud to introduce the new branding and campaign for Home Instead." De pr-campagne rond de nieuwe identiteit, door 5WPR, liep in februari 2025, tijdens American Heart Month en National Caregivers Day. Op 2 december 2025 meldde Home Instead zelf dat Fast Company de campagne in de Brands That Matter-lijst had opgenomen.

Ons oordeel: het juiste idee, met een prijs. Een huis is het meest letterlijke teken voor zorg thuis en de h maakt het van jou. Maar in 2021 zei Home Instead de tulp te houden omdat hij voor persoonlijke zorg was gaan staan. Vier jaar later is hij weg, en de pruimkleur ook. Donkergroen is rustiger en minder zoet, en het staat goed naast het oranje van Honor.