KiliGekopieerd

Kili, een AI-trainingsplatform uit Parijs en New York, opgericht in 2018, helpt bedrijven AI te benaderen vanuit data, met inhoudelijke experts die samen met interne techteams datasets van hoge kwaliteit en zonder bias bouwen. Het argument: goede AI hangt af van goede data. In 2023 huurde het het Britse bureau Ragged Edge in om door de hype in de branche heen te breken, meldden Creative Review en Transform.

Creative Review schetste de context: het bekendste AI-merk was OpenAI, waarvan de wervelende zeshoek terugkwam in de draaikolkachtige logo's van DeepMind, Stability AI en Synthesia. Ragged Edge koos een andere weg en zette menselijke intelligentie centraal. De strategie was het gesprek over AI te verplaatsen van sciencefiction naar pragmatische expertise. Medeoprichter Max Ottignon zei dat de rebrand erkende dat mensen veel te winnen hebben bij AI, maar dat AI eerst veel van mensen te leren heeft; in een branche vol zielloze overdrijving werd het merk gebouwd op goede data en menselijke intelligentie.

In het hart van de identiteit staat een eenvoudige, cartoonachtige Kili-mascotte, geanimeerd door een gespecialiseerde studio, die complexe technische punten op een makkelijke, emotioneel aansprekende manier moet uitleggen. Daaromheen staan een toon die pragmatisme met empathie combineert, een warm kleurenpalet, een toegankelijke aanpak van interfaceontwerp en een volledige reeks iconen, infographics en productillustraties. Het systeem loopt van het product tot marketing en evenementen.

Volgens Transform hoopte Kili warmte en menselijkheid te brengen in een categorie die van beide weinig heeft.

In een veld vol verloopdraaikolken en gloeiende bollen is een vriendelijk personage echt onderscheidend, en het koppelen aan het trainen van data is logisch: een mascotte suggereert iets dat leert. Het risico is dat schattig de expertise tekortdoet bij zakelijke kopers, maar voor een jong bedrijf is onthouden worden die ruil waard.