LowiGekopieerd

Lowi is het tweede merk van Vodafone Spanje, bedoeld, zoals Bandaancha het zei, om klanten te trekken die minder willen betalen voor een dienst die sterk lijkt op die van het hoofdmerk. Het startte in december 2014 als virtuele mobiele operator en is Vodafones belangrijkste motor voor nieuwe gebruikers. Bij het tienjarig bestaan had het volgens Periódico Publicidad meer dan een miljoen klanten.

De onthulling werd aangekondigd. Vanaf 17 maart 2025 plaatste Lowi op sociale media verwijzingen naar een rode stip die overal was, en op 1 april liet een korte video een van de geanimeerde figuren van illustrator Juanjo Sáez, al lang onderdeel van het merk, afscheid nemen terwijl een cirkel kromp tot de stip op de i van een nieuw logo. Bandaancha meldde dat het nieuwe beeld debuteerde met een vernieuwde website en dat Prime naast Netflix en Disney+ werd toegevoegd als streamingoptie.

Periódico Publicidad beschreef een grondig herontwerp. Lowi veranderde zijn iconische visuele identiteit in een die onderscheidend blijft maar een deskundiger beeld uitstraalt, gebouwd op een nieuw identiteitselement: de stip op de i van Lowi, omschreven als iconisch, flexibel en uniek, die de persoonlijkheid van het merk versterkt zonder nabijheid en frisheid te verliezen. De geluidsidentiteit houdt haar Louie Louie, in een verfijnder arrangement. Een lanceringsspot van 30 seconden met acteur Ernesto Sevilla, gemaakt door bureau Sra. Rushmore, droeg de nieuwe claim, Ese punto de más, die Lowi neerzet als merk dat meer geeft dan je verwacht voor de beste prijs. Patricia Fresneda, merkdirecteur bij Vodafone Spanje, noemde het een grote stap die een blijvende inzet voor klanten weerspiegelt.

Bandaancha stelde de interessantere vraag. Zegona gebruikt de naam Vodafone in Spanje onder een tijdelijke licentie van tien jaar, en de site speculeerde dat een sterker Lowi uiteindelijk het bedrijf zou kunnen leiden.

Een stip tot het hele merk maken is een net idee, en het past bij een prijsmerk dat extra's verkoopt. Maar een deskundiger beeld uitstralen is een vreemd doel voor een uitdager wiens charme zat in de losheid en de illustraties. Het risico is een Lowi dat meer op een gewone operator lijkt, net nu het er misschien een moet worden.