Nationwide Building SocietyGekopieerd

Nationwide, de grootste bouwvereniging ter wereld, had zijn identiteit sinds 1987 nauwelijks aangeraakt, toen een coöperatieve piramide plaatsmaakte voor het dorpsicoon. CEO Debbie Crosbie bracht de herziening van 2023 als deel van het neerzetten van een mutual in handen van leden als grootschalig alternatief voor de banken, in hetzelfde jaar dat het beloofde filialen open te houden en 340 miljoen pond aan leden teruggaf.

De nieuwe chief marketing officer Catherine Kehoe, overgekomen van Lloyds, stelde New Commercial Arts aan na een pitch onder leiding van Oystercatchers. Kehoe noemde Nationwide een uitdager op schaal, en NCA-medeoprichter Rob Curran bouwde het werk rond het idee van een betrouwbare dwarsligger.

Het team van Curran dook in het archief. Ze ontdekten dat niemand zeker wist of de cirkel in het oude icoon een boom of een zon was. Tests lieten zien dat mensen hem lazen als een opkomende zon, dus kleedde NCA het dorp uit tot die zon met een huis uitgespaard in de negatieve ruimte. Het woordmerk is een aangepaste Founders Grotesk, met geopende uitlopen en ronde puntjes, in onderkast, en Building Society verdween. Het te felle primaire blauw en rood werden een donkerder blauw en een nieuw rood met sterk contrast, plus accenten als bakkersoranje en charmeroze. Fotografie maakte plaats voor illustraties verlicht door de zon, en kaartkleuren geven nu het rekeningtype aan.

De uitrol begon in 12 filialen op 7 en 8 oktober 2023, met alle 605 klaar in juli 2024 en nieuwe passen vanaf 23 oktober.

De eigen aankondiging van de vereniging bracht de rebrand even goed als belofte aan de winkelstraat als ontwerpklus. Ze noemde het de grootste beeldwissel sinds 1987, toen de coöperatieve piramide plaatsmaakte voor het dorpsicoon, en koppelde het aan investeringen in alle 605 filialen, nieuwe passen en communicatie, en de regel A Good Way To Bank. Ze wees ook op haar Branch Promise en een uitkering van 340 miljoen pond Fairer Share aan leden. Een logo verpakken in een verhaal over filialen en gezamenlijk eigendom is slim. De identiteit moet een argument tegen de banken dragen, niet alleen actueel ogen.

Het is een van de betere Britse financiële rebrands van het decennium. Het vermijdt zowel de zee van bankblauw als de neonlook van fintech, en zon-en-huis is eigen, warm en precies op de boodschap voor een hypotheekverstrekker. Onderkast is de verwachte zet, maar verdient hier zijn plek.