OktaGekopieerd

Okta gebruikte zijn jaarlijkse conferentie, Oktane22 in San Francisco, om in november 2022 zijn merk te herlanceren. Het bedrijf kondigde een nieuwe merkmissie aan, build a world where Identity belongs to you, en onthulde op de eerste dag een bijpassende evolutie van zijn uiterlijk: een scherper logo, levendiger kleuren en een opnieuw verbeelde Okta-aura, die volgens de eigen terugblik overal in het Moscone Center opdook.

De uitleg van het bedrijf draait om schaal en ambitie. Een merk is een belofte, schreef Okta, en als ambities veranderen, hoort het merk mee te veranderen. De nieuwe missie werd omschreven als een uitbreiding van wat Okta doet en waarom. Ze bouwde op drie pijlers die het had gedefinieerd: bewust neutraal, universeel vertrouwd en onvermoeibaar toegewijd, waarbij de eerste aansluit bij de belofte dat klanten elke technologie kunnen gebruiken in plaats van vast te zitten aan één ecosysteem.

De logowijzigingen zijn doordacht maar ingetogen. Okta legde uit dat de letters van het woordmerk nu lichter zijn en scherpere randen hebben, met een verfijnde k, een nieuwe staart aan de a en een stabielere voet voor de t, wat het meer helderheid en focus geeft. De aura, afgeleid van de o en voor het eerst geïntroduceerd op Oktane 2015 als symbool van altijd aan, kreeg facetten die lagen van identiteit voorstellen, vereenvoudigd, veilig en in handen van de gebruiker, en het oog naar het midden trekken. Abduzeedo, dat het werk in 2023 besprak, noemde de gefacetteerde Aura het middelpunt van het systeem, merkte op dat de spaken beelden kunnen dragen en tot een gelaagd effect kunnen animeren, en noemde 3D, beweging en warme portretfotografie als wat de identiteit diepte en een menselijke toets geeft.

Okta zei dat het doorontwikkelde merk in de weken daarna zou worden uitgerold op de website, sociale kanalen, content en in het product, met nieuwe bewegingsbehandelingen en grafische systemen voor de aura.

Dit is een schoolvoorbeeld van evolutie voor een bedrijf dat zijn categorie al bezat. Woordmerk en cirkel houden beschermde jaren aan merkwaarde. De aura facetten geven leverde een verhaal over gelaagde identiteit op dat bijna te netjes bij het product past. De missieregel is de zwakke schakel: Identity belongs to you is een mooie gedachte voor een consumentenmerk, maar wat vreemd van een leverancier die identiteitsbeheer aan werkgevers verkoopt. Het visuele systeem is wel een van de elegantere in zakelijke beveiliging.