Piraeus BankGekopieerd

De nieuwe identiteit van Piraeus Bank kwam op een symbolisch moment. Kathimerini meldde dat de bank de wissel presenteerde als het begin van een nieuw tijdperk nu ze terugkeerde naar de private sector na de recente verkoop van het staatsbelang. Newsbeast meldde op 29 mei 2024 dat het logo op de website van de bank al was veranderd en dat de nieuwe huisstijl geleidelijk de filialen zou bereiken, samen met nieuwe symbolen, communicatie, filiaalontwerp en binnenkort een nieuwe naam voor het internetbankieren.

De bank omschreef het logo als een evolutie van het vorige ontwerp. De vertrouwde drie lijnen blijven, maar hun richting is omgedraaid. In de woorden van de bank, geciteerd door Kathimerini, wijzen de drie emblematische lijnen nu vastberaden vooruit, als belichaming van verantwoordelijkheid, verdienste en transparantie. Het woord bank is uit de naam verdwenen, die nu alleen in het Engels verschijnt. Geel en grijs domineren het kleurenpalet, met de naam in diepgroen. Als deel van de herziening zou het onlineplatform Winbank op 4 juni Piraeus E-banking gaan heten, met een automatische update van de app.

De officiële framing was breed. Newsbeast citeerde de bank die zei vast naast samenleving en economie te staan, effectief te willen inspelen op de behoeften van mensen, kansen te grijpen, oplossingen te bieden en vooruitzichten en welvaart te scheppen, en het grote beeld van Griekenland te bouwen via de kleine persoonlijke verhalen van klanten. Dat is de taal van een geldschieter die graag weer als nationale instelling wordt gezien in plaats van als staatsbedrijf.

De lijnen omdraaien is een slim, goedkoop gebaar. Het behoudt de waarde van een merkteken dat elke Griekse klant kent en verandert de betekenis met één omslag van achteruit naar vooruit, wat past bij een bank die het staatseigendom verlaat. Bank schrappen is modieus en prima. Het palet is het zwakke punt: geel, grijs en diepgroen is een drukke combinatie, en het groene woordmerk naast gele lijnen verliest iets van de kracht van het oude vierkant met kader. Winbank, een herkenbare digitale naam, inruilen voor het flauwe Piraeus E-banking ruilt ook onderscheidendheid in voor consistentie. De richting is goed, en de metafoor is makkelijk te begrijpen, misschien te makkelijk.