TutaGekopieerd

In november 2023 maakte de versleutelde e-maildienst Tutanota bekend dat het zijn naam had veranderd in Tuta. Het bedrijf legde uit dat het van de oorspronkelijke naam en de betekenis hield, veilig bericht in het Latijn, maar dat die niet makkelijk telefonisch door te geven of in een gewoon gesprek te onthouden was. Het had het domein tuta.com van vier letters verworven, en zei dat tuta zelf veilig, beschermd of behoed betekent.

It's FOSS meldde de wijziging en merkte op dat de dienst nu op tuta.com zou draaien met automatische doorverwijzingen, waarmee het de enige privé-e-maildienst met zo'n toegankelijk domein werd, en wees erop dat directe rivaal ProtonMail het jaar ervoor was omgedoopt tot Proton. Het bedrijf zei dat de rebrand stap voor stap zou worden uitgerold zodat Tuta herkenbaar bleef.

Het nieuwe logo volgde in mei 2024, rond het tienjarig bestaan van de dienst. Tuta beschreef het als een lichtschakelaar waarmee je privacy op de makkelijke manier aanzet, ter vervanging van het vorige Tutanota-logo, dat het een pad naar privacy noemde. Het bedrijf koppelde de schakelaar aan hoe snel gebruikers zich kunnen aanmelden zonder telefoonnummer of andere identificerende gegevens.

De naam inkorten is de voor de hand liggende winst. Vier letters zijn makkelijker te zeggen, spellen en typen, en zonder nota gaat de betekenis niet verloren.

De blog van Tuta vertelde het domeinverhaal met smaak. Een brainstorm in de zomer van 2022 liet zien dat de meeste korte namen al bezet waren, maar het team wist dat tuta.com van iemand in Brazilië was. Een collega, Vitor, die naar São Paulo reisde, ontmoette de eigenaar in een restaurant, en na een voortreffelijke maaltijd tekenden ze een contract. Het bedrijf zei dat Tutanota, Latijn voor veilig bericht, lastig telefonisch door te geven of in een gesprek te onthouden was, en dat het nu de enige veilige e-mailaanbieder was met een .com van vier letters. Dat is het beste argument voor de naamswijziging: een privacymerk dat mensen niet kunnen spellen, is een merk dat mensen niet kunnen aanbevelen.

De lichtschakelaar is een nette metafoor voor privacy als standaard, en veel concreter dan een pad. Het enige probleem is dat hij generiek is: schakelaars en toggles zitten overal in interfaceontwerp, dus het merkteken heeft zijn kleur en woordmerk nodig om onderscheidend te blijven.