Sauce LabsGekopieerd

Sauce Labs is een platform voor softwaretests dat ontwikkelaars in de hele ontwikkelcyclus gebruiken om fouten in web- en mobiele apps te vinden en op te lossen. How&How, aanbevolen door een eerdere klant en gekozen na zijn werk voor Hotjar, bouwde de identiteit, tone of voice, boodschap en website van het merk opnieuw op, meldden Design Week en Creative Boom in maart 2023.

Oprichter en creative director Cat How vertelde Creative Boom dat de wereld ontwikkelaars nog ziet als bouwers aan de achterkant, terwijl sterke softwareteams de groei van bedrijven aanjagen en zelden de erkenning krijgen die ze verdienen. Het kernidee maakt van hen moderne helden, rond de thema's snelheid, focus, wendbaarheid en groei, en de regel 'Test. Update. Accelerate.'

In rust lijkt het logo op codehaakjes; in beweging wisselt het tussen een abstracte S voor de naam en een bliksemschicht voor snelheid, waarbij de bestaande schicht een van de centrale merkbezittingen is. De oude mascotte, SauceBot, was heel letterlijk geweest; volgens How werd hij geabstraheerd en opnieuw opgebouwd uit dezelfde syntaxelementen die ontwikkelaars gebruiken, met een reeks uitdrukkingen. De kleuren komen van het verkeerslichtsysteem uit het testen: een groene hoofdkleur met amber en koraal voor geslaagd, probleem en mislukt, plus een secundair palet afgestemd op dark en light mode en toegankelijkheid. De letter is Aeonik Fono, een eigentijdse kijk op ontwikkelaarstypografie, en codesyntax vormt markeringen, texturen en productlogo's. Om te voorkomen dat het systeem koud en log aanvoelde, voegde een illustrator uit Polen verfijnde, surrealistische retrofuturistische beelden toe, geanimeerd met Lottie, op een site van meer dan veertig pagina's.

Volgens Creative Boom versmelt de identiteit vakkundig technische signalen met kunstige illustratie.

Het verkeerslichtpalet is het beste idee: functionele betekenis die gebruikers al kennen, omgezet in merkkleur. Het logo van haakjes naar schicht is slim in beweging en anoniem in rust. En het heldenframe vleit het publiek, wat goede marketing is, maar in ontwikkelaarstools nauwelijks onderscheidend.