Big CartelGekopieerd

Big Cartel biedt sinds 2005 eenvoudige verkooptools aan kunstenaars en onafhankelijke makers. Twintig jaar later vond het bedrijf dat zijn merk zijn verkopers niet had bijgehouden, en huurde het de Londense studio How&How in om het te herpositioneren als lanceerplatform voor beginnende ondernemers, meldden It's Nice That en Design Week in 2025. Creative director Chris Clayton zei dat het doel was Big Cartel voor zichzelf te laten doen wat het voor anderen doet: verkopen. De studio wilde iets maken dat nadrukkelijk geen Shopify was.

Er was een addertje. Een medeoprichter van How&How vertelde Design Week dat het veranderen van het logo in de oorspronkelijke opdracht categorisch was uitgesloten. How&How presenteerde routes met en zonder het oude merkteken, zodat de klant zelf tot een conclusie kon komen. Toen Big Cartel een nieuw handgetekend logo binnen het systeem zag, was er volgens Clayton niet meer tegen in te gaan. Het doel was volgens hem het origineel door te ontwikkelen, niet te vervangen, met behoud van de onafhankelijke geest die het voor het team betekenisvol maakte.

De positionering, 'Goodbye Caution', zet Big Cartel neer als dé plek voor ondernemers die de sprong wagen. De look is bewust rauw: grote, vette letters, spetterige texturen in risografiestijl, illustraties als uit een schetsboek en een luid kleurenpalet. Het hoofdlettertype is ED Replan, een eigenzinnige variabele schreefloze letter van Extraset, een gieterij die haar eigen merchandise op Big Cartel verkoopt en daarom werd gevraagd een eigen woordmerk te maken; ABC Marist ondersteunt. Het zware, digitaal gedachte woordmerk gaat samen met een handgetekend icoon dat steeds verandert.

It's Nice That noemde het resultaat gedurfd en zonder excuses. Big Cartel zelf zei dat de opfrisbeurt de missie niet herschreef, maar alleen harder zette.

De texturen en handgetekende tekens passen precies bij een platform van zinemakers en zeefdrukkers, en het contrast met gladde commerceconcurrenten is echt. De ironie is dat deze 'imperfecte' esthetiek inmiddels zelf een gepolijste trend is. Toch: een platform voor indieverkopers in indiekleren is eerlijk.