StaplesGekopieerd

Het oude logo van Staples verstopte het idee in de naam: de L van het rode woordmerk was getekend als nietje, zo gebogen dat het woord leesbaar bleef. Creative Bloq merkte op dat het ontwerp "had been going strong for over 25 years."

Begin april 2019 verving het bedrijf het als onderdeel van een poging zich te herpositioneren als "The Worklife Fulfillment Company," in de woorden van TWICE. Chain Store Age meldde dat het "replaced its signature slanted L logo with a streamlined mark whose main component is an actual staple." Retail Dive zei dat de letter was verfijnd om "friendly and approachable" te zijn, en citeerde het persbericht, dat het icoon "a more direct representation of the Staples' name" noemde.

"Our new logo is symbolic of the commitment we are making to our customers: They are innovative, forward-thinking problem-solvers, and it's important for them to know that we are, too," zei chief marketing officer Marshall Warkentin. Het logo kwam met vijf nieuwe huismerken, Tru Red, NXT Technologies, Coastwide Professional, Union & Scale en Perk, en nieuwe sociale pagina's onder #WorklifeSolutions. In de berichtgeving werd geen studio genoemd.

De onthulling zelf werd het verhaal. Een interne video van medewerkers die juichten voor het nieuwe logo ging rond online, met een kijker die het "the greatest video ever made" noemde en een ander die medewerkers beschreef die "giving their new corporate logo... a standing ovation."

Het beeldmerk leverde een running gag op. Creative Bloq vroeg: "Is it a staple? Is it a table?" Op X schreef iemand "New Staples logo is... a table?" en wees een ander erop dat "the word 'staples' easily becomes 'tables'."