TrainlineGekopieerd

Trainline is een platform voor trein- en busreizen dat routes, tarieven en dienstregelingen van vervoerders in Europa en Azië samenbrengt. In 2015 had een rebrand door Studio Blackburn de and .com uit Thetrainline.com geschrapt, de overstap gemaakt naar mintgroen en een onderscheidender t geïntroduceerd, omdat het merk er volgens de commercieel directeur toen moe en oud uitzag.

In december 2019 veranderde het logo opnieuw, bescheidener. Het nieuwe merkteken is een eenvoudig groen beeldmerk dat een hart en verbonden reizen combineert, met een vinkje erin verwerkt voor positiviteit, naast het woordmerk Trainline. Het werd uitgerold op de website en in de mobiele app, en de merkrichtlijnen van Trainline beschrijven het logo nog steeds precies zo.

Trainline zei dat het beeldmerk menselijker was en het bedrijf weerspiegelde zoals het nu is. De aankondiging bracht het logo rond een doel: trein- en busreizen makkelijker maken, en mensen aanmoedigen duurzamere reiskeuzes te maken. Simpel gezegd, schreef het bedrijf, zijn we een bedrijf met hart en willen we dat ons logo dat laat zien.

Het helpt te onthouden wat het beeldmerk van 2019 verving. Design Week meldde in 2015 dat de eerdere t was ontworpen om routes en kruispunten te symboliseren, de ontmoeting van slimme technologie en nabijheid tot klanten, en dat het schrappen van .com een bewust antwoord was op de groei van mobiel. De CEO zei toen dat het bedrijf met zijn klanten was meeveranderd, maar zijn merk niet. Vier jaar later overleefde het routes-idee, opgegaan in verbonden reizen, maar nu moest het de ruimte delen met een hart en een vinkje.

Transform meldde de wissel in zijn wekelijkse rebrandoverzicht, maar verder leverde het weinig discussie op.

Een beeldmerk toevoegen was praktisch logisch voor een bedrijf dat app-first is en een icoon nodig had. Het beeldmerk zelf probeert drie dingen tegelijk te zeggen, hart, reizen en vinkje, en zegt er uiteindelijk geen enkele duidelijk. Het is een waardenverklaring omgezet in een merkteken, en zo leest het ook.