token.comGekopieerd

In 2023 had crypto een imagoprobleem. Na een Super Bowl vol cryptoreclames in 2022 lieten de ineenstorting van het Terra-netwerk en het faillissement van exchange FTX de markt in chaos achter, en het overheersende gevoel bij consumenten was volgens een strateeg van het Britse bureau 20something, tegen Adweek, wantrouwen. Token.com, dat zichzelf een crypto-disruptor noemde, huurde 20something in om zijn merk wereldwijd te herlanceren, met een digitale studio voor de productervaring, meldde Creative Review.

De uitgesproken missie was tokens en cryptomunten menselijker te maken, ze toegankelijker te maken en mensen te helpen begrijpen waarin ze beleggen. De tagline werd 'Invest with Intent'.

In plaats van de donkere schermen en grafieken van de meeste exchanges leunt de identiteit op warme, pittige illustraties van een modeillustrator, gebruikt op de website, in de app en op sociale kanalen. Volgens Creative Review voelde het resultaat meer als een socialmediakanaal dan als een digitale handelsvloer. Voor de typografie keek het team volgens senior designer Rory Stiff van 20something naar een ander technologisch kantelpunt, de ruimtewedloop van de jaren zestig, en de expressieve handgetekende letters van klassieke sciencefictionboekomslagen, en koos het de letter MD Nichrome als moderne interpretatie. De verhalen, voegde hij toe, leenden de gewoonte van dat tijdperk om mensen een visioen van de wereld van morgen te tonen. Het productontwerp bouwde voort op de tagline om ontdekken makkelijk te maken en gebruikers vertrouwen te geven. Adweek vatte de aanpak samen als 'crypto in Technicolor'.

Het is aantrekkelijk werk, en het retrofuturisme is een slimme manier om optimisme te lenen van een moment waarop technologie spannend voelde in plaats van verdacht. Maar warmte is het makkelijke deel. Een vriendelijke illustratiestijl kan het vertrouwenstekort dat Adweek beschreef niet in zijn eentje oplossen, en cryptomerken hebben het eerder met charme geprobeerd.