X (voorheen Twitter)Gekopieerd

Elon Musk kocht Twitter in 2022 en had het bedrijf al hernoemd tot X Corp voor de publieke rebrand in juli 2023. Zijn opgegeven reden was een everything app, een idee dat hij al jaren aan de letter X koppelde. De naam Twitter en de vogel, bijgenaamd Larry naar basketballer Larry Bird, pasten niet in dat plan, dus verdwenen ze allebei binnen een paar dagen.

Het nieuwe logo is een witte X op zwart in een stijl met dubbele lijn, blackboard bold. The Guardian merkte op dat het is afgeleid van de wiskundige hoofdletter X met dubbele lijn uit Unicode, en It's Nice That meldde dat het was aangepast van een ontwerp dat Sawyer Merritt deelde, oorspronkelijk gemaakt voor een podcast die X Pod heette en toegeschreven aan Alex Tourville. Musk noemde het tijdelijk, wisselde het kort voor een dikkere versie en draaide dat terug.

Musk kondigde de verandering aan in een reeks posts, nodigde gebruikers uit ontwerpen voor te stellen, en de X ging live op 24 juli 2023. Topvrouw Linda Yaccarino schetste X als een door AI aangedreven marktplaats voor ideeën, goederen, diensten en kansen, meldden Reuters en NBC. Musk zei dat het logo later verfijnd zou worden. Business Insider bracht een stroom memes en spot in kaart, en heimwee naar de vogel liep door de reacties.

Er was geen bureau en geen gewoon ontwerpproces om te noemen, en dat was een beetje het punt. Critici zagen het. Tom Morton van R/GA zei tegen Reuters dat de verandering liet zien dat Twitter persoonlijk bezit van Musk was, en The Guardian vroeg zich af of een Unicode-teken überhaupt als merk beschermd kon worden.

The Verge zocht de herkomst en juridische status van het merkteken uit. Musk had volgers gevraagd om een logo dat de volgende dag wereldwijd live kon, en Sawyer Merritt bood een X aan die hij niet meer nodig had. De uitleg van de ontwerper sprak zichzelf tegen, en speurders koppelden het zowel aan een glyph in Special Alphabets 4 van Monotype, waarvan Monotype zei dat die leek maar niet overeenkwam, als aan de wiskundige hoofdletter X met dubbele lijn uit Unicode, die iedereen vrij mag gebruiken. Een rechtsgeleerde zei tegen het medium dat één letter toch beschermd kan worden zodra mensen hem met de dienst verbinden, maar dat in een veld vol X-merken, waaronder die van Microsoft voor Xbox en van Meta, hetzelfde argument handhaving tegen anderen lastig zou maken.

Als merkteken is de X niet slecht: hij is kaal en leesbaar op kleine formaten. Als rebrand gooide hij een van de bekendste symbolen van het internet weg, en een werkwoord, tweet, dat de wereld al gebruikte, voor een letter zonder ingebouwde betekenis.