VercelGekopieerd

In april 2020 vestigde ZEIT, het bedrijf achter het framework Next.js, zijn merkidentiteit opnieuw als Vercel. De aankondiging koppelde de verandering aan een nieuwe focus, de ultieme workflow bieden voor het ontwikkelen, bekijken en uitrollen van Jamstack-sites, en zei dat meer dan 300.000 frontendengineers en ontwerpers de technologie gebruikten. Nu het zijn blik verbreedde, vond het dat de nieuwe focus een nieuwe identiteit verdiende.

De visuele verandering was ingetogen. Vercel introduceerde een nieuw logotype voor product en marketing en besloot zijn kenmerkende driehoekslogo te houden, al vereenvoudigd. The Register was in zijn rubriek LOGOWATCH typerend droog: de letter was totaal anders, merkte het op, en Vercel liet de kale zwarte Zeit-driehoek achter voor een kale zwarte Vercel-driehoek.

The Register meldde ook dat de rebrand kwam met 21 miljoen dollar aan durfkapitaal en dat de nieuwe naam versatile, accelerate en excel combineert. Een Rebrand Field Book behandelde de praktische vragen, tot aan het statusaccount dat van @zeit_status naar @vercel_status ging. Medeoprichter Guillermo Rauch zei dat het bedrijf niet alleen Next.js wilde ondersteunen, maar ook andere componentgebaseerde JavaScript-frameworks als Svelte en Vue. Het product dat eerder Now heette, werd simpelweg Vercel.

De spot is terecht, en ook niet waar het om gaat. Een ontwikkelaarsplatform heeft geen uitgebreid beeldmerk nodig; het heeft een merkteken nodig dat scherp rendert in een terminal, een browsertab en een dashboard in donkere modus. De driehoek doet dat, en hem houden gaf bestaande gebruikers continuïteit bij een naamswijziging die anders abrupt had kunnen voelen.

De aankondigingspost bracht het zakelijke nieuws naast de naam: een Series A van 21 miljoen dollar. Hij memoreerde dat ZEIT in 2016 begon om solo-ontwikkelaars te helpen apps uit te rollen met een eerste product genaamd now, en zei dat Next.js meer dan 35.000 sites aandreef bij bedrijven als Uber, Nike en Starbucks. De nieuwe focus werd samengevat als develop, preview, ship. Een naamswijziging getimed op een financieringsronde en een scherpere belofte van drie woorden is schoolvoorbeeld, en de schone breuk past bij een bedrijf dat zijn eerste product was ontgroeid.

Het zwakkere deel is de naam. Samentrekkingen van zakelijke werkwoorden zeggen zelden iets, maar Vercel is kort, klinkt snel en was duidelijk beschikbaar. De driehoek draagt de identiteit, en dat deed hij altijd al.