Vodafone Italy (2003)Gekopieerd

Omnitel werd in 1995 opgericht als eerste private mobiele operator van Italië en kwam in 2000 bij de Vodafone Group. Het merk werd daarna in fases uitgefaseerd. In januari 2001 werd het Omnitel Vodafone, in juni 2002 Vodafone Omnitel, en op 12 mei 2003 bekrachtigde de aandeelhoudersvergadering de laatste stap: vanaf de volgende dag zou de operator simpelweg Vodafone Italia heten.

De redactie van telefonino.net meldde dat de wijziging ook de hele winkelketen omvatte, die Vodafone One zou heten, terwijl het Omnitel-logo in zijn bestaande vorm alleen in sommige klantcommunicatie zou overleven, naast het Vodafone-logo. De site merkte op dat de belangrijkste diensten al alleen Vodafone heetten, met Vodafone Live! als duidelijk voorbeeld, en dat toestellen al alleen het rode merk van de Britse groep droegen. Key4biz voegde toe dat de verandering al gaande was, met winkels die van Omni One naar Vodafone One gingen en de spraakgids van de diensten van Omnitel die zich al alleen als Vodafone voorstelde.

La Repubblica zei het kortaf: Omnitel vaarwel, acht jaar na de geboorte. Een nieuwe reclame voor Vodafone Live! zou de overstap vanaf 13 mei markeren, het eerste spotje voor Vodafone Italia door J. Walter Thompson.

telefonino.net verklaarde het trage tempo met het belang van het merk Omnitel in de markt en de sterke impact op gebruikers. Dat is de welwillende lezing. De cynische is dat twee jaar dubbele namen een beleefde manier waren om klanten een merk te laten vergeten dat was gekocht, niet gefuseerd. Hoe dan ook is de eindtoestand het rode merk van de Britse groep en helemaal niets lokaals. Als zakelijke beslissing is het onweerlegbaar; als stukje merkgeschiedenis is het een stille uitwissing van het bedrijf dat de Italiaanse mobiele markt openbrak voor concurrentie.