WalmartGekopieerd

Walmart kondigde de vernieuwing aan op 13 januari 2025, de eerste sinds 2008, toen de retailer het koppelteken uit Wal-Mart haalde en de spark introduceerde. De nieuwe look was al vanaf oktober 2024 getest in Store 4108 in Springdale, Arkansas, en ging in januari live op Walmart.com, in de app en op de bedrijfssite, met de winkels in de loop van de tijd erna.

Het werk kwam van Walmart Creative Studio, geleid door vice president of creative David Hartman, met Jones Knowles Ritchie voor de identiteit en Landor als hulp bij de uitvoering in de winkels, aldus Retail Dive. JKR beschrijft het project als een samenwerking met Walmart en de studio. Chief marketing officer William White presenteerde het als een manier om Walmart te tonen als "inspirational, digital retailer".

Het woordmerk is de grotere verandering. Het team van Hartman dook in het bedrijfsarchief en kwam uit bij de belettering van een truckerspet die Sam Walton vaak droeg, ook op de omslag van zijn boek Made in America. Die werd hertekend tot een eigen letter, Everyday Sans, gebaseerd op Antique Olive. De spark houdt zijn zes stralen, maar volgens Walmart hebben die nu "organic curves that feel approachable and less rigid," en het geel is feller. Het kleurenpalet bestaat nu uit True Blue en Spark Yellow, en de spark moet meer op zichzelf werken, verder van de naam op winkelgevels.

Hartman was eerlijk over de omvang: "It's not a wholesale reinvention of the Walmart identity. It's very much an evolution versus a revolution." Online was de reactie vooral schouderophalen met grappen. Een ontwikkelaar vroeg hoeveel miljoen het nieuwe logo had gekost, terwijl anderen zeiden het beter te vinden dan het oude.

Het is een verstandige vernieuwing van een logo dat nooit het probleem was. De spark krijgt wat warmte, en het nieuwe woordmerk is de interessantere zet, een stukje oprichtersfolklore waardoor de naam minder als een zakelijke standaardkeuze voelt. De meeste shoppers zullen het niet merken, en dat is waarschijnlijk de bedoeling.