AB InBevGekopieerd

Anheuser-Busch InBev, de grootste brouwer ter wereld en eigenaar van Budweiser, Corona en Stella Artois, presenteerde in december 2021 onder topman Michel Doukeris een nieuwe wereldwijde purpose: 'We dream big to create a future with more cheers'. Daarbij hoorde een strategie die de consument vooropstelt, met de nadruk op innovatie en duurzaamheid. In 2022 volgde een bijpassende huisstijl, meldde Campaign US, ontwikkeld met een extern internationaal brandingbureau.

Het nieuwe beeldmerk is bedoeld om op drie manieren te lezen. Je ziet drie glazen die tegen elkaar klinken bij een proost. In de goudkleur van bier doet het ook denken aan gerstbladeren, een belangrijk ingrediënt bij het brouwen. En het kan een wereldbol worden, een knipoog naar het wereldwijde bereik van het bedrijf. De merkrichtlijnen beschrijven een logo in twee delen, beeldmerk plus woordmerk, opgezet als flexibel systeem in goud, zwart en wit, met de purpose-regel als afsluiter.

Richard Oppy, global vice president voor de wereldmerken, zei dat het logo mensen moest laten denken aan een toekomst met meer innovatie, meer duurzaamheid en meer geluk, en dat het ontwerp in samenhang door het hele bedrijf zou worden uitgerold. AB InBev bestudeerde hoe Coca-Cola, FedEx en P&G hun woordmerken doorontwikkelden, en keek naar de beeldmerken van Nike en Amazon. Volgens Oppy is een visuele rebrand meer dan artwork: het geeft de purpose een duidelijke richting.

De gedachte was dat AB InBev verder ging dan bier en verder dan de mainstream, en een concernmerk wilde dat een grotere rol in de communicatie kon spelen.

Grote brouwers nemen zelden de moeite voor een concernidentiteit, en het idee van klinkende glazen is warm en past precies bij wat het bedrijf verkoopt. Maar een beeldmerk dat tegelijk glazen, gerst en een wereldbol moet zijn, is meestal geen van drieën echt duidelijk. En het gouden teken zal vooral in jaarverslagen staan, ver weg van de bierdrinkers die het viert.