AdobeGekopieerd

De identiteit van Adobe uit 2025 is een opfrisbeurt, geen nieuwe start. Hij kwam zo stil dat Adobe hem niet eens aankondigde; Creative Bloq zag dat Mother Design hem in plaats daarvan op Instagram deelde. Die terughoudendheid past bij een bedrijf waarvan bijna het hele ontwerpvak de software gebruikt. Wie het gereedschap verkoopt, moet het goede voorbeeld geven.

De kern van de ingreep is eenheid. Eerst leken het A-icoon en het Adobe-woordmerk van twee verschillende bedrijven te komen. Nu zijn ze samengesmolten tot één ontwerp in positieve ruimte dat, in de woorden van Creative Boom, veel minder corporate gymnastiek nodig heeft. Het kleurenpalet werd vereenvoudigd rond Adobe Red, en de productmerken kregen nieuwe lockups in Adobe Clean Display, een doorontwikkeling van de huisletter. Het eigen ontwerpteam van Adobe bouwde ook het systeem van app-iconen opnieuw op, zodat de lettercodes werken voor namen van twee en drie letters, zoals Lightroom Classic.

Het nieuwe logotype is een eerbetoon aan het oorspronkelijke ontwerp van Marva Warnock uit 1982. Mother omschreef het doel als iets onvermijdelijks en tijdloos. Het kleurenpalet werd teruggebracht tot zwart, wit en een krachtiger Adobe Red. Een nieuw element, de Adobe Lens, kadert en transformeert beelden, met vastgelegd gedrag en vaste toestanden. Adobe Clean werd samen met het letterteam van Adobe en MCKL Type uitgebreid tot een displayletter, en Mother werkte met het productteam van Adobe aan iconen en beweging binnen het Spectrum-designsysteem.

De identiteit is ontwikkeld door Mother Design, samen met het interne team van Adobe.

LogoLounge vond het zo natuurlijk dat je even moet kijken wat er veranderd is, en een column van Creative Bloq gebruikte het als bewijs dat de meeste goede rebrands zonder protest voorbijgaan. De Franse designsite Argraphic was koeler over de Lens en de letter, maar was het ermee eens dat het samengevoegde logo echte winst was.

Creative Bloq zag iets vreemds aan de lancering: die was er nauwelijks. De identiteit was al een paar jaar in ontwikkeling, het bureau kondigde hem aan op Instagram en Adobe zelf leek er niet over te praten. Toch vond het blad dat het logo veel moderner oogde nu de oude lockups weg waren, met de A los of in het woord, en dat het rood krachtiger en bewuster overkwam. Een stille uitrol is een zelfverzekerde zet voor een bedrijf met ontwerpers als klant. Het vertrouwt erop dat mensen die details zien, ook dit detail zien.

Creative Boom noemde het briljant zelfverzekerd, en Creative Bloq schaarde het onder de stille rebrands van 2025. Beide hebben gelijk. Niets hieraan laat hoofden omdraaien, maar de oude splitsing tussen beeldmerk en naam was een echte fout. Die oplossen zonder aan de merkwaarde te komen, is precies wat een bedrijf dat zo herkenbaar is moet doen.