Aldi SüdGekopieerd

Aldi Süd veranderde zijn logo in 2017, zo'n elf jaar na de vorige update in 2006. Horizont meldde dat het signet, in het traditionele rood, blauw, cyaan, geel en oranje van de discounter, een nieuw verfje kreeg dat het merk eigentijdser en toekomstbestendig moest maken. Het bedrijf werkte voor het redesign met een brandingbureau.

Het redesign bleef trouw aan de kern van het merk. De kleuren blijven, net als de vertrouwde lichtblauwe A, die in het gemoderniseerde ontwerp ook als zelfstandig element kan verschijnen, zodat het logo zijn sterke herkenbaarheid houdt. Merkur beschreef wat er veranderde: iets rondere letters, een blauwe achtergrond met een zacht verloop en de gestileerde A met op zijn minst een suggestie van 3D.

De uitrol begon op een onverwachte plek. Het nieuwe logo verscheen eerst in China, waar Aldi Süd vanaf 20 maart geselecteerde producten ging verkopen op marktplaats Tmall Global. Daar staan naast het signet Chinese tekens die vrij vertaald een plek van ontdekking en geluk betekenen en klinken als de Duitse merknaam. Andere Aldi Süd-landen, waaronder Duitsland met zijn 1.870 winkels, zouden vanaf juni 2017 geleidelijk volgen.

Horizont plaatste de update in een bredere modernisering: de eerste tv-reclame samen met Aldi Nord het jaar ervoor, opgeknapte winkels en een herzien assortiment. De verklaring van het bedrijf, door Merkur bespot als marketingduits, zei dat het frisse visuele ontwerp perfect paste bij het moderniseringsproces. Merkur herinnerde er ook aan dat het basisontwerp uit 1984 stamde, en dat eerdere versies gewoon Aldi of Albrecht spelden.

Horizont zette de opfrisbeurt in een langere lijn. De gebroeders Albrecht tekenden eind jaren veertig een eerste logo voor hun levensmiddelenzaken, rood met Karl Albrecht Lebensmittel in wit, en de overstap naar discount bracht in 1963 een wit ALDI op een blauwe band. In 2017 was de verandering volgens Horizont onderdeel van een bredere modernisering: het jaar ervoor was Aldi Süd samen met Aldi Nord op tv gaan adverteren, en het had ook winkels verbouwd en het assortiment herzien. Zo bekeken is het logo het laatste stuk van een renovatie, niet het begin. Voor een discounter is dat de veiligere volgorde.

Dit is een voorzichtige update van een logo dat juist werkt omdat het nooit verandert. Het verloop en de nepdiepte zijn de zwakste keuzes, erg van hun tijd. De A los laten werken is de slimste. Voor een discounter is vertrouwdheid de merkbelofte, en die heeft Aldi Süd gehouden.