AutodeskGekopieerd

Op 7 september 2021 presenteerde Autodesk een nieuw logo, nieuwe kleuren en nieuw beeld. Het bedrijf noemde het de eerste van een reeks gedurfde stappen om het merk opnieuw te verbeelden rond het geloof dat een betere wereld voor iedereen ontworpen en gemaakt kan worden. CG Channel versloeg de lancering een dag later en merkte op dat het een logo verving dat het bedrijf sinds 2013 gebruikte.

Het woordmerk is geen radicale breuk, zag CG Channel: nog steeds schreefloze kapitalen, al in een merkbaar vettere letter. De echte verandering is de A, die is uitgegroeid tot een half abstract beeldmerk. Een animatie op de merksite van Autodesk laat zien dat het een plattegrond is van een complexer, gestileerd 3D-machineonderdeel. Autodesk noemde het resultaat dynamisch, modern en gedenkwaardig, een teken van actie, vaart en richting: een sterk, eenvoudig logo voor een merk dat synoniem staat voor doen. Het nieuwe beeld gebruikt abstracte geometrische 3D-vormen, ontstaan door in te zoomen op delen van het beeldmerk.

Het merksysteem krijgt er een huisletter bij, Artifakt, van een ervaren letterontwerper, die volgens CG Channel de homepage flink wat visuele impact gaf. Het jarenlang gebruikte Autodesk-blauw verdween ten gunste van zwart en wit, twee grijzen voor details en vier accentkleuren met de namen clay, plant, iris en gold. Bij de lancering was alleen de homepage overgestapt; productpagina's hielden de oude look, en Autodesk beloofde later nieuwe productidentiteiten en iconen. Nieuwe logo's voor 3ds Max, Maya en andere tools voor media en entertainment volgden in maart 2022.

CG Channel verwees brandingsceptici naar een venijnige parodie op het proces in een reactiedraad elders.

Het beeldmerk is het slimste deel. De A tekenen als een gefabriceerd onderdeel spreekt direct tot mensen die voor hun brood dingen modelleren, en het geeft het beeld een eindeloze voorraad uitsneden. Blauw inruilen voor zwart en wit is discutabeler: het oogt premium, maar het oogt ook als iedereen in software.