FreepikGekopieerd

Freepik, in 2010 in Málaga opgericht, groeide uit tot wat het zelf het grootste platform voor audiovisuele bronnen ter wereld noemt. In september 2023 besloot het dat het merk daar ook naar moest uitzien. LBB meldde op 12 september dat het bedrijf met het bureau Partners in Crime uit San Francisco werkte aan een nieuwe visuele identiteit en positionering, en BrandTheChange noemde hetzelfde bureau.

Groei was de aanleiding. LBB merkte op dat Freepik alleen al in het jaar ervoor Original Mockups, Iconfinder en Videvo had overgenomen, 87 miljoen dollar omzet had gehaald, 25 procent meer, en zijn Amerikaanse leiding had uitgebreid. Dat succes vroeg volgens het bedrijf om een gedurfder, groter merk. Topman en medeoprichter Joaquín Cuenca Abela zei dat het doel sinds 2010 was om gebruikers van elk soort tools en bronnen te geven waarmee ze ideeën werkelijkheid maken, zonder dure software of specialistische vaardigheden. Hij telde 580 medewerkers, meer dan 52.000 contributors en 850 freelance ontwerpers, en zei dat Freepik een identiteit nodig had die zijn succes en zijn trouw aan zijn wortels liet zien.

De zichtbaarste verandering is volgens BrandTheChange het logo, dat de i in Freepik vervangt door een uitroepteken dat moet staan voor de kracht van ideeën. Het vertrouwde blauw blijft, aangevuld met mediterraan groen en Málaga-rood als knipoog naar de Spaanse oorsprong. De nieuwe positionering belooft iedereen te helpen sneller geweldige ontwerpen te maken, en het moederbedrijf liet de naam Freepik Company vallen om gewoon Freepik te heten, naar zijn bekendste platform. Chief marketing officer Carlos Cantu, voorheen bij Twitter, zei dat AI nog een aanjager was: de identiteit moest Freepik tonen als creatieve aanjager die technologie bouwt die menselijke creativiteit helpt in plaats van hindert.

Een letter vervangen door een leesteken is een oude truc, maar het uitroepteken past bij een product dat draait om het moment dat je het juiste beeld vindt. Het vertrouwde blauw houden beschermt herkenning die in meer dan tien jaar is opgebouwd, en de regionale kleuren geven een wereldwijd platform wat lokale persoonlijkheid. De zwakke plek is het AI-verhaal, dat in 2023 elke creatieve tool claimde en dat snel veroudert. De rest is een verstandige, volwassen stap voor een bedrijf dat zijn vroege look was ontgroeid.