OdidoGekopieerd

T-Mobile Nederland en Tele2 mobiel gaan verder als één nieuw merk: Odido. De nieuwsroom van het bedrijf beschreef een onafhankelijk Nederlands merk dat zoekt naar een betere balans tussen mens en technologie, gebouwd op het idee dat iedereen moet kunnen meedoen met wat technologie mogelijk maakt.

Adformatie meldde dat de herpositionering anderhalf jaar in diep geheim was voorbereid. Twee topbestuurders vertelden het blad dat het besluit om de twee merken samen te voegen een jaar eerder was genomen, samen met de twee investeringsfondsen die T-Mobile Nederland, inclusief Tele2, begin 2022 voor 5,1 miljard euro kochten.

Het nieuwe merk bediende consumenten en zakelijke klanten en kwam met een nieuw logo, een nieuwe merkkleur van meerdere kleuren die in elkaar overlopen en een nieuwe tagline: Het kan ook zo. De kleinere zustermerken Simpel en Ben bleven, terwijl Tele2 Thuis zou worden uitgefaseerd. Volgens de nieuwsroom zou het merk nieuwe producten introduceren, waaronder abonnementen met onbeperkte data.

Het magenta van T-Mobile verdwijnen uit Nederland was onvermijdelijk zodra het Duitse moederbedrijf de tak verkocht; de licentielogica besliste dat. De interessante keuze is wat ervoor in de plaats kwam. In plaats van één kleur te claimen, zoals elke provider doet, gebruikt Odido ze allemaal, in zachte verlopen. Zo omzeilt het netjes de kleurenoorlog in telecom, al zijn verlopen dit decennium de standaardmanier om tegelijk menselijk en digitaal te ogen.

De nieuwsroom van Odido gaf de schaal: zo'n 8 miljoen klanten, en het plan om de grootste aanbieder van 100 procent glasvezelinternet in Nederland te worden, met meer dan 6 miljoen huishoudens. Topman Søren Abildgaard noemde het een radicale herpositionering waarin niet technologie centraal staat maar alles om mensen draait, omdat de mate waarin je kunt meedoen met technologie bepaalt in hoeverre je kunt meedoen in de samenleving. Een mens-eerst-belofte van een telecombedrijf is makkelijk gezegd. De nieuwe naam geeft Odido in elk geval een schone lei om het te bewijzen.

De naam is de gewaagdere gok: verzonnen, voelt als een palindroom, makkelijk uit te spreken in het Nederlands. Een eigen Nederlands merk is een logisch verhaal voor een bedrijf dat net Nederlands eigendom is geworden.