Banca TransilvaniaGekopieerd

Banca Transilvania begon 22 jaar eerder in Cluj-Napoca met een team van dertien mensen, stond in het persbericht. In 2016 was het een van de grootste banken van Roemenië, met meer dan 7.300 medewerkers, ruim 2,2 miljoen klanten en een merkarchitectuur van meer dan twintig submerken. Op 15 september 2016 onthulde het een nieuwe merkidentiteit, de tweede rebrand in zijn geschiedenis na 2003.

Het persbericht en Pagina de Media beschreven dezelfde hoofdzaken. Het logo werd opnieuw getekend, en een rijker kleurenpalet van geel, rood en blauw werd de nieuwe beeldtaal van Banca Transilvania, geassocieerd met Roemenië, moderniteit, respect en energie. Sommige dingen bleven bewust: het schild als grafisch element van het logo, BT-geel en Zânul, het geestfiguurtje dat al tien jaar het gezicht van de bank was. Ook de positionering als bank van ondernemende mensen bleef, onderbouwd met de claim dat een op de drie startende ondernemers voor BT koos.

Brandient leidde het project: audit, herontwerp van de visuele identiteit, merk- en communicatiestrategie en implementatie in de bank en de financiële groep. Ontwerpdirecteur Ciprian Bădălan vertelde Pagina de Media dat de identiteit de charismatische, vitale persoonlijkheid van zowel de Roemeense ondernemer als het BT-team moest versterken. Een moderne behandeling van het logo moest een royaal grafisch platform opleveren, terwijl vertrouwen werd ondersteund door stevige letters en strakke composities. Een nieuwe tv-spot en website kwamen van bureau Three, ingesproken door Mihai Dobrovolschi van Radio Guerrilla.

Voorzitter Horia Ciorcilă bracht het als volwassenheid: de bank zat in een nieuwe ontwikkelingsfase, en het merk liet een Roemeense bank en lokale kampioen zien die de ondernemersgeest steunt.

De driekleur is de luidste beslissing, en een berekende. Een eigen Roemeense bank die zich lokale kampioen noemt, heeft alle reden om de nationale kleuren te dragen, en door het schild, het geel en de geest te houden blijft de herkenning. Maar patriottisme is een makkelijke kaart, en rood en blauw op geel stapelen maakt het merkteken drukker dan de zelfverzekerde eenvoud van het oude geel. Minstens één lezer van Pagina de Media zei het oude logo mooier te vinden. Een redelijk oordeel over een opfrisbeurt die degelijk is, maar zelden elegant.