Türk TelekomGekopieerd

Türk Telekom voerde jarenlang drie consumentenmerken: Avea voor mobiel, TTNET voor internet en Türk Telekom voor vaste lijnen en zakelijke diensten. Akşam meldde dat de groep in 2014 begon ze samen te voegen, en op 26 januari 2016, op een bijeenkomst in Antalya onder leiding van CEO Rami Aslan, werden alle drie volgens Anadolu Agency onder het ene merk Türk Telekom gebracht, voor mobiel, internet, vaste telefonie, tv en zakelijke diensten.

Aslan beschreef een nieuw tijdperk, bekroond met een nieuw logo dat stond voor innovatie, dynamiek, klantgerichtheid en diversiteit. Akşam, dat naar de betekenis van de kleuren vroeg, kreeg te horen dat groen staat voor een levendige, energieke en wendbare structuur, oranje en rood voor moed en verbeelding, en het heldere blauw dat al lang met Türk Telekom wordt verbonden voor betrouwbaarheid en een diepgewortelde geschiedenis. De vette tekens en heldere kleuren zouden het samenkomen van drie merken, eenheid en harmonie symboliseren. De lanceringsslogan luidde vrij vertaald: uit eenheid wordt een gloednieuwe kracht geboren.

Het logo was maar een deel van het verhaal. Aslan gebruikte het evenement om te betogen dat het glasvezelnetwerk van 206.000 kilometer de 4.5G-masten zou voeden die in april live zouden gaan, waarmee het bedrijf leider werd in 4.5G en toekomstige mobiele technologie, en wees op de uitnodiging voor een internationaal 5G-consortium als enige bedrijf uit Turkije. Hij beloofde ook wedstrijden uit de UEFA Champions League en Europa League in 4K. Anadolu meldde dat vanaf de avond van 26 januari winkels, hoofdkantoren, borden, voertuigen en personeelskleding in het hele land in het nieuwe logo zouden worden gestoken, en dat ook de website overging.

Drie merken samenvoegen tot één is overduidelijk verstandig. Avea en TTNET waren overblijfselen uit een tijd waarin vast en mobiel aparte bedrijven waren. Het mozaïek is discutabeler. Akşam merkte op dat er veel over het logo werd gepraat, en het is makkelijk te zien waarom: elke kleur een deugd toekennen is de oudste truc in bedrijfsontwerp, en het resultaat leest eerder druk dan verenigd. Het markeert wel een duidelijke breuk met het stijve blauwe vierkant, en de kleuren geven een lang gevestigde operator een jonger gezicht. Maar een logo dat kleur voor kleur ontcijferd moet worden, werkt te hard.