TIM (2016)Gekopieerd

Telecom Italia had twee werelden: het historische vastenetbedrijf en TIM, het mobiele merk uit 1995. Wired Italia meldde dat het samenvoegen al zo'n twee jaar gaande was, en in de maanden voor januari 2016 had het bedrijf alle commerciële activiteiten al onder TIM gebracht, het oude acroniem van de mobiele tak. Op 13 januari, in de Salone delle Fontane in de Romeinse wijk EUR, presenteerde het het bijbehorende logo, waarbij Telecom Italia op elk front plaatsmaakte voor TIM als enige merk.

Het nieuwe merkteken haalt de oude containervorm weg. Volgens het bedrijf is het logo een rood icoon dat een T voorstelt naast een wit woordmerk op blauw, gezet in een eigen TIM Sans, en de historische koekvormige badge is weg terwijl het kenmerkende blauw blijft. Wired beschreef wat verdween: de golven die de grafische weergave waren van een analoog signaal. Het rood en blauw blijven, en vijf rode rechthoeken vormen een T-vormige ruimte, die veel mensen online lazen als een I Tjing-symbool voor berg, of vergeleken met het logo van de liefdadigheidsorganisatie Emergency en een tijdlijnwidget.

CEO Marco Patuano bracht het als meer dan cosmetica. In de aankondiging zei hij dat de keuze alle commerciële aanbiedingen op TIM samen te brengen de degelijkheid en schaal van Telecom Italia combineerde met de innovatieve persoonlijkheid van TIM, de convergentie van vast en mobiel weerspiegelde die internet, apparaten en digitale platforms mogelijk maakten, en een verschuiving markeerde van pure telefoonoperator naar industriële en technologische speler. Directeur merkstrategie Carlotta Ventura zei tegen Wired dat het hoofddoel was de keuzes van klanten te vereenvoudigen met één helder aanbod, en dat de mobiele naam won omdat mobiele toegang het meest natuurlijk past bij het dagelijks leven. De lanceringscampagne had Tim Berners-Lee, Fabio Fazio en Pif.

Het oordeel van Wired, niet mooi en niet lelijk, klopt ongeveer. De golven schrappen was hoog tijd; ze signaleerden analoge radio. De rode T van rechthoeken is responsief en werkt op elk formaat, en dat is de echte briefing voor een telecombedrijf dat in app-iconen leeft. Maar hij is ook generiek, en de meme-vergelijkingen kwamen niet voor niets binnen een paar uur. De beslissing over de merkarchitectuur is het gedurfde deel. Het logo is er een degelijke badge voor, geen idee op zich.